История бренда Danone

Бренды Продукты питания 03.11.2016 0 1737
История бренда Danone

Сегодня йогурт считается одним из символов здорового питания. Такой продукт едят ежедневно миллионы людей по всему миру. Сложно даже подумать, что ещё не так давно о нём не знал практически никто и лишь благодаря усилиям одной компании он стал всемирно известен и невероятно популярен.

Предпосылки к созданию

Историю Danone можно начинать с французского института Пастера. Именно там в 1908 году трудился известный русский микробиолог Илья Мечников. Он очень долго трудился над исследованием жителей Болгарии и влияния на их здоровье специфического кисломолочного продукта, содержащего в себе образцы йогуртовых культур – термофильного стрептокока и болгарской палочки. Он первый выявил полезные свойства этих продуктов и даже получил за свои исследования Нобелевскую премию. Но научные труды, так остались бы в стенах университетов если бы не один предприимчивый человек.

Исаак Карассо и основание Danone

Именно этот человек стал основателем всемирно известного бренда. Его судьба плотно вплетена в общую канву драматических событий ХХ века. Родившись в семье грека еврейского происхождения, Исаак был с детства знаком с полезными свойствами местного кисломолочного продукта, который продавался прямо на улицах в стеклянных банках.

Получив медицинское образование Карассо (или тогда ещё Карасу) принимал активное участие в политической жизни страны и был серьёзно связан с лидерами младотурков (организации, поддерживающей турецкие власти). Именно поэтому во время первой Балканской войны он был вынужден покинуть родину, сменить фамилию и бежать в Испанию.

Как оказалось, такой переезд стал для Исаака счастливым шансом. Именно в Барселоне предприниматель знакомится с трудами Мечникова и решает запустить производство столь привычного для него продукта на европейский рынок. В 1919 году он основывает компанию Danone. Название было выбрано не случайно – это уменьшительно-ласкательное прозвище от имени сына Исаака – Даниэля. Распространялся первый йогурт как лечебное средство через сети аптек. Такой ход был сделан не случайно. В те времена в Европе бытовала мода на различные восточные лечебные средства и новый продукт сразу же стал пользоваться огромной популярностью.

Даниэль Карассо – продолжатель дела отца

В 30-х годах управление компании переходит к сыну Исаака. К тому времени йогурты перестали быть просто лекарственным средством и стали популярным продуктом питания. Даниэль перенес производство и офис Danone в Париж ближе к основному источнику поставок болгарской палочки (лаборатории имени Мечникова).

Во время Второй Мировой войны Карассо, опасаясь преследования за свои еврейские корни, переносит всё производство в США и меняет название компании на Dannon Milk Products Inc. За 7 лет он сумел популяризировать йогурт на американском рынке. В 1951 году компания возвращается обратно в Париж, а её американское отделение продаётся.

Ещё через год в 1953 Danone выводит на рынок кисломолочных продуктов революционное изобретение – йогурт со фруктовыми вкусами. Новый продукт полностью поменял правила игры в отрасли и помог компании вытеснить основных конкурентов.

Эпоха слияний

До 1967 года Danone занималась исключительно производством йогуртов. Первым шагом к расширению ассортимента стало слияние с французским гигантом производства сыров – Gervais. Следующее объединение произошло в 1973 году и стало определяющим для бренда. Партнёром была выбрана стекольная компания BSN, возглавляемая Антуаном Рибо. К тому времени BSN был лидером по производству оконных стёкол и тары в Европе, а также владел такими известным брендами, как Societe des Eaux d'Evian и Kronnenbourg. Сделка прошла успешно и во главе компании стала семья Рибо, которая смогла превратить Danone в одну из крупнейших корпораций.

Расширение и оптимизация

В период 80-х, 90-х годов компания полностью отказалась от менее прибыльного строительного бизнеса и сосредоточилась на производстве продуктов питания. Danone вернула обратно своё американское подразделение и компанию по производству печенья Generale Biscuit. К концу 90-х деятельность компании распространялась на десятки направлений (вода, йогурты, пиво, шампанское, торты, печенье и многое-многое другое). Далеко не все из них были выгодными и со временем они закрывались или продавались. Так один из ярчайших примеров такого подхода: продажа в 2007 году отделения занимающегося производством печенья и покупка Royal Numico, фирмы, которая специализируется на изготовлении детского и здорового питания.

Сегодня Danone – это огромная корпорация, которая позиционирует себя как производитель полезных кисломолочных продуктов, здорового питания, воды и еды для малышей. Её ежегодная прибыль достигает 1.6-2 млрд долларов, а продукция выпускается под десятками известных марок таких как Danissimo, Evian, Активиа, Raumplus и т.д.

Не забываем делиться историей известного бренда с друзьями в социальных сетях.

03.11.2016 0 1737
Бренды Истории успеха
Детские товары и услуги Медицина и здоровье Продукты питания Производство
Danone Илья Мечников Исаак Карассо институт Пастера йогурт кисло-молочная культура

Читай также:

Бренды Интернет и IT 11.08.2017 0 414
MailChimp: история лидера email-маркетинга
​Вся история компании MailChimp выглядит в какой-то степени несерьезно. Нет, дело не в том, что под этим брендом клиентам предлагается продукт сомнительного качества – напротив, за более чем 15 лет своего существования этот сервис онлайн-рассылки неоднократно доказал свою эффективность. Речь идет скорее об отношении основателей, Бена Честната и Дэна Курзиуса, к своему детищу, а также весьма нестандартная маркетинговая стратегия.
Бизнес планы Детские товары и услуги 29.08.2016 0 868
Бизнес-идея: продажа сахарной ваты
​В летний период проводится большое количество мероприятий. Различные ярмарки и праздники у многих ассоциируются с воздушными шарами и сахарной ватой. Основной целевой аудиторией являются дети, однако и взрослые любят полакомиться сладкими воздушными облаками. Сахарная вата является уникальным продуктом, позволяющим продавать несколько грамм сахара по высокой цене. За счет этой особенности бизнес является прибыльным и быстро окупается. Однако основной заработок идет в летнее время.
Тренды Бытовая техника 22.08.2016 0 1436
Детская коляска с автопилотом
​На сайте IndiGoGo происходит сбор средств на производство первой партии детских колясок Smartbe. Это первая в мире «умная» коляска, которая призвана облегчить жизнь родителям. Коляска полностью автоматизирована, обладает огромных набором функций. Главное ее свойство − управление без помощи рук, благодаря встроенному двигателю.
Истории успеха Воспитание, обучение, образование 14.02.2014 0 6323
Лунтик – герой мультфильма, который просмотрели болем 1 миллиарда раз в YouTube!
Есть ли сегодня на просторах СНГ дети от двух до семи лет, которые никогда бы не смотрели мультик про Лунтика? Есть ли родители, не слышавшие об этом герое мультфильма? Если такие и найдутся, то только там, где нет телевидения и интернета. В чём секрет успеха самого длинного российского мультсериала? Как всё начиналось? Кто всё это затеял? Сколько на этом зарабатывают авторы проекта? Обо всём этом читайте ниже.
Истории успеха Детские товары и услуги 16.06.2015 0 3323
История успеха Nestle – путь от бизнес идеи с детским питанием, до завоевания мирового рынка
Как и большинство историй успешного бизнеса, фундаментом громаднейшей корпорации Nestle стала скромная, но интересная бизнес идея, реализация которой помогла завоевать громадный потребительский рынок. Изучение стратегии развития этой компании поможет вам принимать правильные решения, и вести свое дело к успеху.
Тренды Детские товары и услуги 03.12.2015 0 3180
Вязаные шапки 80-го левела
​Вязанные шапки 80-го уровня стилизованные под любимых героев, стали одной из самых заметных тенденций современности. В таких шапках модничают не только дети, но и взрослые. Шапки с героями любимых компьютерных игр, животными или другими интересными элементами способны привнести в серый и однородный мир новых ярких красок.

Оставь комментарий:

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.