История бренда Danone

Бренды Продукты питания 03.11.2016 0 163
История бренда Danone

Сегодня йогурт считается одним из символов здорового питания. Такой продукт едят ежедневно миллионы людей по всему миру. Сложно даже подумать, что ещё не так давно о нём не знал практически никто и лишь благодаря усилиям одной компании он стал всемирно известен и невероятно популярен.

Предпосылки к созданию

Историю Danone можно начинать с французского института Пастера. Именно там в 1908 году трудился известный русский микробиолог Илья Мечников. Он очень долго трудился над исследованием жителей Болгарии и влияния на их здоровье специфического кисломолочного продукта, содержащего в себе образцы йогуртовых культур – термофильного стрептокока и болгарской палочки. Он первый выявил полезные свойства этих продуктов и даже получил за свои исследования Нобелевскую премию. Но научные труды, так остались бы в стенах университетов если бы не один предприимчивый человек.

Исаак Карассо и основание Danone

Именно этот человек стал основателем всемирно известного бренда. Его судьба плотно вплетена в общую канву драматических событий ХХ века. Родившись в семье грека еврейского происхождения, Исаак был с детства знаком с полезными свойствами местного кисломолочного продукта, который продавался прямо на улицах в стеклянных банках.

Получив медицинское образование Карассо (или тогда ещё Карасу) принимал активное участие в политической жизни страны и был серьёзно связан с лидерами младотурков (организации, поддерживающей турецкие власти). Именно поэтому во время первой Балканской войны он был вынужден покинуть родину, сменить фамилию и бежать в Испанию.

Как оказалось, такой переезд стал для Исаака счастливым шансом. Именно в Барселоне предприниматель знакомится с трудами Мечникова и решает запустить производство столь привычного для него продукта на европейский рынок. В 1919 году он основывает компанию Danone. Название было выбрано не случайно – это уменьшительно-ласкательное прозвище от имени сына Исаака – Даниэля. Распространялся первый йогурт как лечебное средство через сети аптек. Такой ход был сделан не случайно. В те времена в Европе бытовала мода на различные восточные лечебные средства и новый продукт сразу же стал пользоваться огромной популярностью.

Даниэль Карассо – продолжатель дела отца

В 30-х годах управление компании переходит к сыну Исаака. К тому времени йогурты перестали быть просто лекарственным средством и стали популярным продуктом питания. Даниэль перенес производство и офис Danone в Париж ближе к основному источнику поставок болгарской палочки (лаборатории имени Мечникова).

Во время Второй Мировой войны Карассо, опасаясь преследования за свои еврейские корни, переносит всё производство в США и меняет название компании на Dannon Milk Products Inc. За 7 лет он сумел популяризировать йогурт на американском рынке. В 1951 году компания возвращается обратно в Париж, а её американское отделение продаётся.

Ещё через год в 1953 Danone выводит на рынок кисломолочных продуктов революционное изобретение – йогурт со фруктовыми вкусами. Новый продукт полностью поменял правила игры в отрасли и помог компании вытеснить основных конкурентов.

Эпоха слияний

До 1967 года Danone занималась исключительно производством йогуртов. Первым шагом к расширению ассортимента стало слияние с французским гигантом производства сыров – Gervais. Следующее объединение произошло в 1973 году и стало определяющим для бренда. Партнёром была выбрана стекольная компания BSN, возглавляемая Антуаном Рибо. К тому времени BSN был лидером по производству оконных стёкол и тары в Европе, а также владел такими известным брендами, как Societe des Eaux d'Evian и Kronnenbourg. Сделка прошла успешно и во главе компании стала семья Рибо, которая смогла превратить Danone в одну из крупнейших корпораций.

Расширение и оптимизация

В период 80-х, 90-х годов компания полностью отказалась от менее прибыльного строительного бизнеса и сосредоточилась на производстве продуктов питания. Danone вернула обратно своё американское подразделение и компанию по производству печенья Generale Biscuit. К концу 90-х деятельность компании распространялась на десятки направлений (вода, йогурты, пиво, шампанское, торты, печенье и многое-многое другое). Далеко не все из них были выгодными и со временем они закрывались или продавались. Так один из ярчайших примеров такого подхода: продажа в 2007 году отделения занимающегося производством печенья и покупка Royal Numico, фирмы, которая специализируется на изготовлении детского и здорового питания.

Сегодня Danone – это огромная корпорация, которая позиционирует себя как производитель полезных кисломолочных продуктов, здорового питания, воды и еды для малышей. Её ежегодная прибыль достигает 1.6-2 млрд долларов, а продукция выпускается под десятками известных марок таких как Danissimo, Evian, Активиа, Raumplus и т.д.

Не забываем делиться историей известного бренда с друзьями в социальных сетях.

03.11.2016 0 163
Бренды Истории успеха
Детские товары и услуги Медицина и здоровье Продукты питания Производство
Danone Илья Мечников Исаак Карассо институт Пастера йогурт кисло-молочная культура

Читай также:

Бренды Сфера услуг 13.03.2016 0 899
«Новая почта» - история самой успешной службы доставки Украины
​Сейчас логотип службы экспрессдоставки «Новая Почта» известен большей части украинцев. А выбирая почтовую службу, жители Украины однозначно отдают предпочтение услугам этой компании. Наблюдая за той успешностью, с которой работает «Новая Почта» в современных условиях, сложно даже представить, какой титанический труд стоит за созданием этой системы эффективных перевозок. Давайте рассмотрим, как простая идея бизнеса смогла привести к созданию гиганта в сфере украинской логистики.
Бренды Интернет и IT 17.06.2016 0 876
История успеха туристической компании TripAdvisor
​Большинство путешественников пользуется услугами туристического сайта TripAdvisor. Услуги компании предоставляются пользователям в 45 странах. Интерфейс сайта представлен на 51 языке. Ежемесячно информацией, представленной TripAdvisor, пользуется 315 миллионов пользователей. Популярность сайта уверенно увеличивается. Что послужило причиной успеха сайта?
Бренды Интернет и IT 24.05.2016 0 784
Airbnb - стартап из Сан-Франциско
​Стартап Airbnb является превосходным примером того, что даже в безысходной ситуации есть выход, который ведет к миллионам. История бизнеса началась в 2007 году, когда Брайан Чески и Джо Геббиа предложили одному путешественнику ночлег в своей квартире. Они предложили ему спальное место в виде надувного матраца, гость с радостью согласился. Утром путешественник отблагодарил хозяев квартиры и оставил им небольшую сумму за ночлег. Получив оплату и изучив опыт других подобных бизнесов, молодым людям пришла в голову потрясающая идея – предоставлять ночлег путникам, которым не хватает средств на проживание в гостинице.
Идеи бизнеса Детские товары и услуги 14.11.2016 0 130
Необычные подарочные наборы для студентов
​Выбрать подарок для студента очень трудно. Особенно если хочется порадовать его чем-то интересным, а не просто отделаться деньгами. Над такой проблемой задумалась и мать одной из американских студенток и нашла очень оригинальное и выгодное решение.
Тренды Воспитание, обучение, образование 08.08.2016 0 309
Уникальные деревянные качалки
​К каким только хитростям не приходят изобретатели, чтобы подарить детям очередные минуты радости. Сингапурский инженер Чан Вай Лим создал невероятные качалки для малышей различного возраста. Девушка хотела воплотить в жизнь свои детские воспоминания, когда во время прогулки могла играть с домашними животными и деревянными игрушками. Современные дети лишены подобного развлечения, они реже бывают на природе и мало знакомы с прирученными животными.
Идеи бизнеса Развлечения и торжества 25.11.2013 0 6368
Бизнес-идеи, требующие минимальное финансовое вложение

Как организовать бизнес с нуля? Существует несколько способов, которые требуют минимальное вложение денежных средств, что является прекрасным подспорьем для создания собственного дела.

Оставь комментарий:

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.