История бренда Danone

Бренды Продукты питания 03.11.2016 0 240
История бренда Danone

Сегодня йогурт считается одним из символов здорового питания. Такой продукт едят ежедневно миллионы людей по всему миру. Сложно даже подумать, что ещё не так давно о нём не знал практически никто и лишь благодаря усилиям одной компании он стал всемирно известен и невероятно популярен.

Предпосылки к созданию

Историю Danone можно начинать с французского института Пастера. Именно там в 1908 году трудился известный русский микробиолог Илья Мечников. Он очень долго трудился над исследованием жителей Болгарии и влияния на их здоровье специфического кисломолочного продукта, содержащего в себе образцы йогуртовых культур – термофильного стрептокока и болгарской палочки. Он первый выявил полезные свойства этих продуктов и даже получил за свои исследования Нобелевскую премию. Но научные труды, так остались бы в стенах университетов если бы не один предприимчивый человек.

Исаак Карассо и основание Danone

Именно этот человек стал основателем всемирно известного бренда. Его судьба плотно вплетена в общую канву драматических событий ХХ века. Родившись в семье грека еврейского происхождения, Исаак был с детства знаком с полезными свойствами местного кисломолочного продукта, который продавался прямо на улицах в стеклянных банках.

Получив медицинское образование Карассо (или тогда ещё Карасу) принимал активное участие в политической жизни страны и был серьёзно связан с лидерами младотурков (организации, поддерживающей турецкие власти). Именно поэтому во время первой Балканской войны он был вынужден покинуть родину, сменить фамилию и бежать в Испанию.

Как оказалось, такой переезд стал для Исаака счастливым шансом. Именно в Барселоне предприниматель знакомится с трудами Мечникова и решает запустить производство столь привычного для него продукта на европейский рынок. В 1919 году он основывает компанию Danone. Название было выбрано не случайно – это уменьшительно-ласкательное прозвище от имени сына Исаака – Даниэля. Распространялся первый йогурт как лечебное средство через сети аптек. Такой ход был сделан не случайно. В те времена в Европе бытовала мода на различные восточные лечебные средства и новый продукт сразу же стал пользоваться огромной популярностью.

Даниэль Карассо – продолжатель дела отца

В 30-х годах управление компании переходит к сыну Исаака. К тому времени йогурты перестали быть просто лекарственным средством и стали популярным продуктом питания. Даниэль перенес производство и офис Danone в Париж ближе к основному источнику поставок болгарской палочки (лаборатории имени Мечникова).

Во время Второй Мировой войны Карассо, опасаясь преследования за свои еврейские корни, переносит всё производство в США и меняет название компании на Dannon Milk Products Inc. За 7 лет он сумел популяризировать йогурт на американском рынке. В 1951 году компания возвращается обратно в Париж, а её американское отделение продаётся.

Ещё через год в 1953 Danone выводит на рынок кисломолочных продуктов революционное изобретение – йогурт со фруктовыми вкусами. Новый продукт полностью поменял правила игры в отрасли и помог компании вытеснить основных конкурентов.

Эпоха слияний

До 1967 года Danone занималась исключительно производством йогуртов. Первым шагом к расширению ассортимента стало слияние с французским гигантом производства сыров – Gervais. Следующее объединение произошло в 1973 году и стало определяющим для бренда. Партнёром была выбрана стекольная компания BSN, возглавляемая Антуаном Рибо. К тому времени BSN был лидером по производству оконных стёкол и тары в Европе, а также владел такими известным брендами, как Societe des Eaux d'Evian и Kronnenbourg. Сделка прошла успешно и во главе компании стала семья Рибо, которая смогла превратить Danone в одну из крупнейших корпораций.

Расширение и оптимизация

В период 80-х, 90-х годов компания полностью отказалась от менее прибыльного строительного бизнеса и сосредоточилась на производстве продуктов питания. Danone вернула обратно своё американское подразделение и компанию по производству печенья Generale Biscuit. К концу 90-х деятельность компании распространялась на десятки направлений (вода, йогурты, пиво, шампанское, торты, печенье и многое-многое другое). Далеко не все из них были выгодными и со временем они закрывались или продавались. Так один из ярчайших примеров такого подхода: продажа в 2007 году отделения занимающегося производством печенья и покупка Royal Numico, фирмы, которая специализируется на изготовлении детского и здорового питания.

Сегодня Danone – это огромная корпорация, которая позиционирует себя как производитель полезных кисломолочных продуктов, здорового питания, воды и еды для малышей. Её ежегодная прибыль достигает 1.6-2 млрд долларов, а продукция выпускается под десятками известных марок таких как Danissimo, Evian, Активиа, Raumplus и т.д.

Не забываем делиться историей известного бренда с друзьями в социальных сетях.

03.11.2016 0 240
Бренды Истории успеха
Детские товары и услуги Медицина и здоровье Продукты питания Производство
Danone Илья Мечников Исаак Карассо институт Пастера йогурт кисло-молочная культура

Читай также:

Бренды Домашний бизнес 14.01.2016 0 1074
Amway – история корпорации, лидирующей на рынке прямых продаж
​Наших современников сложно удивить различными системами сетевого маркетинга – буквально каждый месяц на отечественном рынке появляется новая компания, предлагающая «инновационный продукт и систему построения своего бизнеса». Но все это лишь попытки добиться такого же успеха, которого достигли компании-основатели системы прямых продаж. Одним из таких примеров для подражания является корпорация Amway – компания, стоявшая у истоков сетевого бизнеса, и по размахам не уступающая легендарной Avon. А ведь фундаментом для создания успешнейшей корпорации послужила незатейливая бизнес идея продажи пищевых добавок…
Идеи бизнеса Развлечения и торжества 25.11.2013 0 6570
Бизнес-идеи, требующие минимальное финансовое вложение

Как организовать бизнес с нуля? Существует несколько способов, которые требуют минимальное вложение денежных средств, что является прекрасным подспорьем для создания собственного дела.

Идеи бизнеса Детские товары и услуги 07.12.2015 0 2302
Производство школьных тетрадей – пример здорового и прибыльного бизнеса
Начиная свое развитие, каждый предприниматель должен принять решение – он будет заниматься производством (предложением) или продажей. К сожалению, тенденция складывается таким образом, что двое из трех предпринимателей выбирают простой и легкий, по их мнению, путь обогащения и заработка – торговлю. Это приводит к тому, что резко увеличиваются цены на товары, падает конкурентоспособность торговых компаний и индивидуальных предпринимателей, повышается спрос на производство товаров и на услуги.
Бренды Инновации и технологии 09.12.2015 0 821
Dell– история успеха главного конкурента Apple
​Компания Dell - это ярчайший пример того, как упорство и дальновидность отдельно взятого бизнесмена может привести к ошеломительному успеху в бизнесе. За успехом этого компьютерного бренда стоит имя Майкла Делла - человека, который смог буквально с нуля построить собственную компьютерную империю, ставшую одним из главных конкурентов Apple, не менее весомым, чем IBM или Microsoft.
Бренды Автомобили и запчасти 09.09.2016 0 294
Фанатам BMW подарили возможность бегать с любимым брендом
​Одной из самых нашумевших новинок мира машин стал концепт кар от BMW под названием GINA Light Visionary Model. Его особенность состояла в применении специального высокопрочного тканевого материала для возможности изменения формы автомобиля прямо во время езды. Следствием этого стала идея дочерней компании немецкого автогиганта Designworks совместить новые технологии с обувью.
Тренды Детские товары и услуги 26.11.2015 0 1874
Tinitell: браслет-телефон для малышей
​Tinitell – мобильный телефон в виде браслета, представленный шведскими разработчиками для создания надежной коммуникации между родителями и маленькими детьми. Проекту удалось завоевать популярность и в кратчайшие сроки собрать нужную для начала производства сумму в 100 000 долларов США на Kickstarter.

Оставь комментарий:

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.