История Xerox или как стать синонимом слова копирование

Бренды Офис и канцелярия 16.10.2016 0 403
История Xerox или как стать синонимом слова копирование

Бренд Xerox же давно стал именем нарицательным в любом офисе, институте, государственном учреждении или любом другом заведении, работающем с бумагой. Всё это благодаря ассоциации его названия и с самим процессом копирования. Попробуем же узнать почему бренд стал столь узнаваемым и какова его роль на рынке сейчас.

Появление на свет

Всё началось из удачного стечения обстоятельств, предварительные приготовления к которому шли более 30 лет. В 1906 году в городе Ротчестер была основана The Haloid Company. Эта компания занималась созданием и реализацией фотобумаги. 32 года компания развивалась очень медленными темпами занимаясь только продажей основной продукции и росла очень медленно. Всё изменилось после встречи с технологией Честера Карлсона. Физик из Калифорнии уже с 1930 года занимался разработкой новой технологии – электрофотографии. Её основная особенность – возможность печати без применения химических веществ и реагентов с помощью специального тонера.

Поначалу технология была встречена очень холодно. 6 лет Карлсон пытался продать её крупным корпорациям, но из-за слишком большой величины аппарата и сложности в его использовании всё было безрезультатно. Но разработчик не сдавался и продолжал усовершенствовать свои идеи, параллельно оформляя на них патенты. И в 1945 году это дало результаты. Его идеей заинтересовался исследовательский институт Battelle и принялся за её активную популяризацию. Уже в 1946 году права на использование идеи выкупил TheHaloidCompany и пригласили Честера Карлсона в роли консультанта.

Первый аппарат

Их начальным детищем стал XeroxModel A. Название было выбрано не случайно. Старые наименование электрофотография было слишком сложно для восприятия и его решили заменить на более простое «ксерография» (от латинского сухой – Xerox и писать grafo). Поначалу идея переименования компании не очень нравилась совету директоров, но благодаря огромному коммерческому успеху Model A они согласились и с 1958 бренд стал называться HaloidXerox.

Успех

Всё же первая растиражированная модель Xerox не была идеальным продуктом. Несмотря на относительно небольшие размеры она требовала огромных усилий от человека для одного копирования (проведение 39! операций). Но вот уже следующая модель Xerox 914 стала невероятно успешна и изменила представления всего мира об офисной технике.

Аппарат был почти в 2 раза больше предшественницы (его вес был около 39 килограмм), но при этом работал в полностью автоматическом режиме и использовал стандартную офисную бумагу. Ещё одной причиной его невероятной популярности стала продуманная маркетинговая компания. Xerox 914 мог взять в аренду любой обычный житель или предприниматель всего за $25 в месяц. Такой подход привёл к тому, что уже в 1968 году доходы компании превысили 1 миллиард долларов и она изменила название на XeroxCorporation, а известны журнал «Fortune» назвал аппарат одним из самых доходных изобретений в истории США.

Ещё одним успешным начинанием стала разработка в 1978 году первого лазерного принтера. Он получил название Xerox 9700 и мог печатать свыше 100 страниц в минуту. К сожалению, из-за огромных размеров и слишком дорогой ценны новинка не пользовалась популярностью, но сама технология полностью изменила рынок.

Время кризиса

В конце 70-х акционеры компании решили расширить поле деятельности. В те года кроме Xerox только IBM была крупным игроком на рынке информационных технологий. И если первые отвечали за перенос данных на бумагу, то вторые – занимались их вычислительной обработкой. Для того чтобы отбить кусок рынка у IBM, Xerox основала PaloAltoResearchCenter, крупнейший институт в котором по сути был собран первый прототип персональной вычислительной машины Xerox Alto.

Но пока компания воевала с конкурентами на чужом поле, она проиграла им битву на своём. Недооценив угрозу со стороны азиатских технологий Xerox отдал лидерство на рынке копирования японскому Canon. Его техника была более дешёвой, компактной и простой, чем и пришлась по вкусу конечному потребителю.

Попытки расширения

С тех пор история бренда Xerox – это постоянные попытки быть не просто компанией по созданию офисной техники. Но ни одной из ни так и не удалось до конца реализоваться. Хотя нельзя сказать, что эти попытки были полностью неудачны. Многие из них принесли человечеству немало пользы, но уже посредством других компаний. Вот лишь пара примеров:

1) Права на использование технологий Palo Alto Research Center и непосредственно Xerox Alto приобрёл Стив Джобс взамен на долю в акциях Apple. На их основе он создал первый персональный компьютер с полноценным интерфейсом.

2) Занималась Xerox и разработкой информационных сетей. Так, Xerox Telecommunications Network была на пути к созданию чего-то, что со временем могло напоминать интернет. Но из-за ряда неудачных действий это отделение также принесло компании огромные убытки и было расформировано.

Что говорить если даже в обывательской сфере она потерпела неудачу. Так, Xerox много лет боролась с использованием своего названия как нарицательного означающего копирование. Но и здесь она потерпела поражение. Определение продолжали использовать миллионы людей в США и за его пределами, и в результате оно даже попало в Оксфордский словарь.

Xerox сегодня

Несмотря на столь значительные неудачи в сопутствующих сферах компания продолжает оставаться одним из лидеров по поставкам офисной техники с многомиллиардными ежегодными оборотами. На её имя оформлено тысячи патентов, и она продолжает входить в сотню лучших мировых брендов.

В общем же Xerox отличный пример того, как постоянные попытки найти, что-то новое при этом забывая о развитии основного направления могут привести к потере монополии на рынке и миллиардным убыткам.

Не забывайте делится материалом с друзьями в соц. сетях и вместе учиться на ошибках и успехах больших брендов для достижения поставленных целей в будущем.

16.10.2016 0 403
Бренды Истории успеха
Бытовая техника Инновации и технологии Интернет и IT Офис и канцелярия Производство Сфера услуг Торговля
Xerox копирование The Haloid Company история бренд Честер Карлсон электрофотография ксерокопирование фотокопирование

Читай также:

Тренды Бытовая техника 10.04.2014 0 5272
Бизнес идея: уничтожение бумаги и производство карандашей (2 в 1)
Наверное, каждый офисный работник знает, что такое шредер. Уничтожать ненужные бумажные документы – вот основная задача этого устройства. Обычно шредеры просто режут бумагу на тонкие полоски. Документ, конечно, уничтожен, но вот отходы остаются.  А вот китайские дизайнеры Chengzhu Ruan, Yuanyuan Liu, Xinwei Yuan и Chao Chen придумали намного более практичное изобретение.
Рейтинги Разное 31.03.2014 1 13606
Топ-10 самых бредовых и абсурдных бизнес идей
Бизнес – дело серьёзное. И тем, кто хочет начать свой бизнес, не до шуток. Но, оказывается, есть на свете люди, которые не только придумали, но и воплотили в жизнь абсолютно новые идеи бизнеса, с первого взгляда, не совместимые со здравым смыслом. В преддверии первого апреля, собрали для вас десятку самых интересных абсурдных и даже безумных бизнес идей!
Бренды Инновации и технологии 09.12.2015 0 970
Dell– история успеха главного конкурента Apple
​Компания Dell - это ярчайший пример того, как упорство и дальновидность отдельно взятого бизнесмена может привести к ошеломительному успеху в бизнесе. За успехом этого компьютерного бренда стоит имя Майкла Делла - человека, который смог буквально с нуля построить собственную компьютерную империю, ставшую одним из главных конкурентов Apple, не менее весомым, чем IBM или Microsoft.
Тренды Бытовая техника 02.01.2017 0 309
Оригинальный и недорогой способ снимать экшн-видео с высоты птичьего полёта
​Необычные виды, снятые на экшн-камеру сверху вниз стали последним трендом. Такие ролики набирают миллионы просмотров и просто очень здорово выглядят. И если раньше сьёмка такого типа была делом дорогим ведь нужен был дорогой квадрокоптер для крепления экшн-камеры, то теперь всё может измениться. С устройством AER можно поместить камеру в волан получить крутое видео с высоты птичьего полёта гораздо дешевле.
Бренды Интернет и IT 02.06.2016 0 1338
История booking.com – самого популярного сервиса по бронированию отелей
​Путешествовать по странам можно двумя способами: по туристическому пакету от агентства и самостоятельно. Некоторые турфирмы не вызывают должного доверия, являясь по сути посредником между отелем и туристом, поэтому путешественники предпочитают выполнять эту часть поездки самостоятельно. Сайт booking.com позволяет легко и быстро забронировать номер в гостинице любой страны.
Бренды Искусство, творчество, хобби 13.04.2017 0 162
Подарочное варенье как успешный бизнес-проект
​Confiture – гастромастерская, созданная двумя киевлянами, Евгением Клопотенком и Денисом Сливновым в 2010 году. Основной продукцией фирмы является подарочное варенье, хотя в последнее время ассортимент имеет тенденцию к расширению. Денис по специальности повар, причем весьма успешный. В свое время он работал в различных ресторанах и даже побеждал в шоу «МастерШеф». Евгений также не чужой человек в мире кулинарии.

Оставь комментарий:

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.