История Xerox или как стать синонимом слова копирование

Бренды Офис и канцелярия 16.10.2016 0 255
История Xerox или как стать синонимом слова копирование

Бренд Xerox же давно стал именем нарицательным в любом офисе, институте, государственном учреждении или любом другом заведении, работающем с бумагой. Всё это благодаря ассоциации его названия и с самим процессом копирования. Попробуем же узнать почему бренд стал столь узнаваемым и какова его роль на рынке сейчас.

Появление на свет

Всё началось из удачного стечения обстоятельств, предварительные приготовления к которому шли более 30 лет. В 1906 году в городе Ротчестер была основана The Haloid Company. Эта компания занималась созданием и реализацией фотобумаги. 32 года компания развивалась очень медленными темпами занимаясь только продажей основной продукции и росла очень медленно. Всё изменилось после встречи с технологией Честера Карлсона. Физик из Калифорнии уже с 1930 года занимался разработкой новой технологии – электрофотографии. Её основная особенность – возможность печати без применения химических веществ и реагентов с помощью специального тонера.

Поначалу технология была встречена очень холодно. 6 лет Карлсон пытался продать её крупным корпорациям, но из-за слишком большой величины аппарата и сложности в его использовании всё было безрезультатно. Но разработчик не сдавался и продолжал усовершенствовать свои идеи, параллельно оформляя на них патенты. И в 1945 году это дало результаты. Его идеей заинтересовался исследовательский институт Battelle и принялся за её активную популяризацию. Уже в 1946 году права на использование идеи выкупил TheHaloidCompany и пригласили Честера Карлсона в роли консультанта.

Первый аппарат

Их начальным детищем стал XeroxModel A. Название было выбрано не случайно. Старые наименование электрофотография было слишком сложно для восприятия и его решили заменить на более простое «ксерография» (от латинского сухой – Xerox и писать grafo). Поначалу идея переименования компании не очень нравилась совету директоров, но благодаря огромному коммерческому успеху Model A они согласились и с 1958 бренд стал называться HaloidXerox.

Успех

Всё же первая растиражированная модель Xerox не была идеальным продуктом. Несмотря на относительно небольшие размеры она требовала огромных усилий от человека для одного копирования (проведение 39! операций). Но вот уже следующая модель Xerox 914 стала невероятно успешна и изменила представления всего мира об офисной технике.

Аппарат был почти в 2 раза больше предшественницы (его вес был около 39 килограмм), но при этом работал в полностью автоматическом режиме и использовал стандартную офисную бумагу. Ещё одной причиной его невероятной популярности стала продуманная маркетинговая компания. Xerox 914 мог взять в аренду любой обычный житель или предприниматель всего за $25 в месяц. Такой подход привёл к тому, что уже в 1968 году доходы компании превысили 1 миллиард долларов и она изменила название на XeroxCorporation, а известны журнал «Fortune» назвал аппарат одним из самых доходных изобретений в истории США.

Ещё одним успешным начинанием стала разработка в 1978 году первого лазерного принтера. Он получил название Xerox 9700 и мог печатать свыше 100 страниц в минуту. К сожалению, из-за огромных размеров и слишком дорогой ценны новинка не пользовалась популярностью, но сама технология полностью изменила рынок.

Время кризиса

В конце 70-х акционеры компании решили расширить поле деятельности. В те года кроме Xerox только IBM была крупным игроком на рынке информационных технологий. И если первые отвечали за перенос данных на бумагу, то вторые – занимались их вычислительной обработкой. Для того чтобы отбить кусок рынка у IBM, Xerox основала PaloAltoResearchCenter, крупнейший институт в котором по сути был собран первый прототип персональной вычислительной машины Xerox Alto.

Но пока компания воевала с конкурентами на чужом поле, она проиграла им битву на своём. Недооценив угрозу со стороны азиатских технологий Xerox отдал лидерство на рынке копирования японскому Canon. Его техника была более дешёвой, компактной и простой, чем и пришлась по вкусу конечному потребителю.

Попытки расширения

С тех пор история бренда Xerox – это постоянные попытки быть не просто компанией по созданию офисной техники. Но ни одной из ни так и не удалось до конца реализоваться. Хотя нельзя сказать, что эти попытки были полностью неудачны. Многие из них принесли человечеству немало пользы, но уже посредством других компаний. Вот лишь пара примеров:

1) Права на использование технологий Palo Alto Research Center и непосредственно Xerox Alto приобрёл Стив Джобс взамен на долю в акциях Apple. На их основе он создал первый персональный компьютер с полноценным интерфейсом.

2) Занималась Xerox и разработкой информационных сетей. Так, Xerox Telecommunications Network была на пути к созданию чего-то, что со временем могло напоминать интернет. Но из-за ряда неудачных действий это отделение также принесло компании огромные убытки и было расформировано.

Что говорить если даже в обывательской сфере она потерпела неудачу. Так, Xerox много лет боролась с использованием своего названия как нарицательного означающего копирование. Но и здесь она потерпела поражение. Определение продолжали использовать миллионы людей в США и за его пределами, и в результате оно даже попало в Оксфордский словарь.

Xerox сегодня

Несмотря на столь значительные неудачи в сопутствующих сферах компания продолжает оставаться одним из лидеров по поставкам офисной техники с многомиллиардными ежегодными оборотами. На её имя оформлено тысячи патентов, и она продолжает входить в сотню лучших мировых брендов.

В общем же Xerox отличный пример того, как постоянные попытки найти, что-то новое при этом забывая о развитии основного направления могут привести к потере монополии на рынке и миллиардным убыткам.

Не забывайте делится материалом с друзьями в соц. сетях и вместе учиться на ошибках и успехах больших брендов для достижения поставленных целей в будущем.

16.10.2016 0 255
Бренды Истории успеха
Бытовая техника Инновации и технологии Интернет и IT Офис и канцелярия Производство Сфера услуг Торговля
Xerox копирование The Haloid Company история бренд Честер Карлсон электрофотография ксерокопирование фотокопирование

Читай также:

Бренды Детские товары и услуги 21.01.2017 0 99
От рисунка до всемирно известного бренда – история «Hello Kitty»
​Милая белая кошечка стала, наверное, одним из самых узнаваемых товарных знаков по всему миру. Сегодня каждый хотя бы раз слышал о «Hello Kitty» и знает, как выглядит главный символ бренда. Столь большого успеха компании удалось достичь благодаря вниманию к деталям, успешному маркетингу и разработке своей продукции с любовью к клиентам. Попробуем же разобраться в этом подробней.
Бренды Сфера услуг 13.03.2016 0 955
«Новая почта» - история самой успешной службы доставки Украины
​Сейчас логотип службы экспрессдоставки «Новая Почта» известен большей части украинцев. А выбирая почтовую службу, жители Украины однозначно отдают предпочтение услугам этой компании. Наблюдая за той успешностью, с которой работает «Новая Почта» в современных условиях, сложно даже представить, какой титанический труд стоит за созданием этой системы эффективных перевозок. Давайте рассмотрим, как простая идея бизнеса смогла привести к созданию гиганта в сфере украинской логистики.
Бренды Индустрия красоты 08.01.2016 0 1377
История компании Gillette
​Все известные сегодня крупные корпорации начинали когда-то с малого бизнеса. Фирма Gillette является одним из самых известных брендов по продаже бритв и средств по уходу за кожей. Главный офис компании находится в США, штат Массачусетс. С 2005 года, корпорация была поглощена компанией Procter & Gamble. Новые владельцы заплатили 57 миллиардов долларов за возможность использовать Gillette как свое подразделение.
Идеи бизнеса Бытовая техника 30.01.2014 0 9690
Открываем фирму по оказанию бытовых услуг населению

При поиске вариантов открытия собственного бизнеса, лица, регистрирующиеся в качестве предпринимателя, все чаще останавливают свой выбор на бытовом обслуживании населения. При открытии своего дела в этой сфере следует учитывать некоторые моменты. Для начала необходимо знать, что в советские времена плановой экономики, бытовое обслуживание населения было убыточным и датировалось государством.

Тренды Бытовая техника 13.11.2016 0 209
Гаджет, который позволит использовать свои глаза как фотоаппарат
​Пока большинство мировых технических брендов упорно трудятся над созданием устройств виртуальной реальности, другие выводят на рынок девайсы, способные запечатлеть окружающую действительность с помощью нашего глаза. Так, фирма Blinca из Японии совсем недавно запустила сбор средств на краудфандинговых платформах для создания устройства Indiegogo. Такая камера даст возможность человеку делать снимки просто моргая глазом.
Тренды Бытовая техника 06.10.2016 0 406
Простой способ экономить расход воды
​Глобальный дефицит воды уже через пару десятилетие может стать главной проблемой человечества. При этом мы продолжаем достаточно неэффективно использовать этот ресурс. Особенно это касается расхода воды в обычных домах. По подсчётам учёных – более 120 литров жидкости в день при обычном пользовании уходит с одного крана в канализацию. Революционная разработка Altered:Nozzle предназначена для решения этой проблемы.

Оставь комментарий:

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.