Свинья, принёсшая своим создателям миллиарды

Бренды Детские товары и услуги 23.02.2017  0 2426 0
Свинья, принёсшая своим создателям миллиарды

Как сидя в баре придумать идею, которая принесёт миллиарды? Может ли простой мультипликационный персонаж быть невероятно коммерчески успешен? Как показал пример бренда «Свинка Пеппа» - да.

Как всё начиналось?

Как и многие невероятно прибыльные идеи, Свинка Пеппа «родилась» спонтанно, в данном случае: в баре за пинтой пива. Произошло это в 1999 году в Лондоне. Фил Девис, Марк Бейкер и Невилс Эстли, знакомые ещё со времени учёбы в 80-х годах в Мидлсексском университете обсуждали создание нового анимационного персонажа. В то время главные герои большинства детских мультфильмов были мальчишками. Но ребята решили отойти от этой тенденции и придумать персонажа женского пола. Во время разговора возникла идея сделать главного персонажа нового сериала маленькой свинкой. Вот так в баре и «родилась» Свинка Пеппа.

Стоит отметить, что это был не первый мультипликационный опыт этой компании. До этого парни уже выпускали телешоу «Большие рыцари» о похождениях двух незадачливых рыцарей – Бориса и Мориса. Всего вышло 13 эпизодов этого сериала. Он показывался на канале BBC. В целом мультфильм о благородных, но невезучих рыцарях был довольно популярным и собрал хорошие отзывы критиков. Но даже несмотря на это руководство канала не нашло ему место в эфирной сетке и проект был закрыт. После такого опыта парни решили никогда больше не сотрудничать с BBC и предлагать «свинку» другим каналам.

Поиск финансирования

Ребята достаточно быстро нарисовали эскиз свинки и даже написали сценарий первых 52 серий. С этим они пошли к представителям канала Nick Jr, который был частью MTV Networks. В дополнение ко всему мультипликаторы продиктовали каналу ряд достаточно строгих требований – «Пеппа» должны была выходить только в детский прайм-тайм, показ планировался раз в неделю на протяжении целого года. Несмотря на столь необычные требования представители вещателя быстро согласились на проект. Вопрос был только за финансированием. Nick Jr готовы были вложить в «Свинку Пеппу» только 12% от изначально необходимых 1.3 млн. фунтов. Все остальные средства разработчики должны были найти самостоятельно.

Для этого они отправились на Cartoon Forum – конференцию для аниматоров, где они могут найти дополнительное финансирование для своих проектов. Хотя шансов у компании было не так и много (очень немногие инвесторы хотели вкладывать деньги в мультсериалы, предпочитая им более выгодные мультипликационные фильмы), тем не менее они смогли найти инвестора, который профинансировал их проект ещё на 50%. Остальные средства собирали всем миром – парни сами вложились в «Свинку Пеппу» и заняли деньги у многих родственников и знакомых. В итоге, необходимая сумма была найдена и можно было начинать разработку.

Первые шаги и успех

После сбора необходимых средств мультипликаторы открыли офис в Лондоне. В первый год работы за весь процесс создания «Свинки Пеппы» отвечали только они втроём. Невилл Эстли придумывал сценарий серий и рисовал их, Марк Бейкер отвечал за выход мультфильма на каналах, а Фил Девис был продюсером.

Первый выпуск мультсериала был одновременно показан 31 мая 2004 года в США на канале Nick Jr и на Channel 5 в Британии. Уже первый сезон стал фантастически популярным и через год «Свинка Пеппа» показывалась более чем в 120 странах мира.

Но это не значит, что бренд стал сразу коммерчески успешным. Как признавались сами парни, за первый год они заработали всего 400 фунтов, потратив при этом более 1.5 млн. Лишь после выхода серии в которой Пеппа появилась в платье с крыльями ангела на спине начался серийный выпуск игрушек по мотивам мультсериала. Уже в первый год после старта реализации «свинок» в магазинах их было продано на сумму более 1 млн. фунтов. После этого прибыли бренда росли в геометрической прогрессии.

Продажа компании

В 2015 году капитализация компании «Свинка Пеппа» превысила 1 млрд. В этом же году трио создателей мультфильма продаёт 70% акций бренда корпорации Enternational One. Эта корпорация занималась популяризацией «Свинки Пеппы» в мире и ранее ей уже принадлежало около 17% акций бренда. По условиям сделки каждый из основателей получил по приблизительно 50 млн. фунтов, а также 5% от роялти франчайза ежегодно. Enternational One же теперь владеет 87% акций «Свинки Пеппы» и становится главным собственником бренда.

После сделки компания не стала останавливаться в развитии. Уже за год они увеличили выручку от продажи брендированной продукции почти на 400% в США, а также активно выходит на ещё мало освоенные рынки Китая, Индии и России. По прогнозам экспертов, из The Guardian уже через пару лет стоимость бренда может оцениваться в 2 млрд.

Свинка Пеппа сегодня

Сейчас милая розовая свинка – это уже что-то гораздо большее чем простой мультипликационный персонаж. Ежегодно выпускается более 13 000 разнообразных наименований продукции с рисунком свинки, которые продаются в более чем 150 странах мира. Также в Великобритании и Италии открыты тематические развлекательные парки по мотивам сериала. Только в 2016 году корпорация Enternational One заключила более 500 новых сделок с дистрибьюторами о продаже продукции бренда.

Так почему же обычный мультипликационный персонаж стал столь популярен? Секрет в его простоте. Как утверждают сами создатели у мультфильма нет какой-то концепции и главной идеи. Они просто хотели описать реальные ситуации, в которые ежедневно попадает любой ребёнок и сделать это с помощью визуально привлекательного и запоминающегося персонажа. Пеппа, её мама Свинка, папа Свин и брат Джордж – это такой себе милый прототип реальной семьи. Малыши с радостью узнают себя в Пеппе и очень быстро влюбляются в свинку. Родители же должны раскошеливаться на новые игрушки и радовать своё чадо, таким образом принося бренду баснословные прибыли.

Не забываем делится материалом с друзьями в социальных сетях и спросить у них мнение о популярном мультсериале и его коммерческом успехе.

23.02.2017  0 2426 0
Воспитание, обучение, образование Детские товары и услуги Искусство, творчество, хобби Медиа и СМИ Стартапы
Бренды Истории успеха Люди Бренды Истории успеха Люди Бренды Истории успеха Люди
Фил Девис Марк Бейкер свинка Пеппа Невилс Эстли
Новые бизнес идеи

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.

Воронка для монет 10354
Сладкого много не бывает: о том, как приготовить овершейк 8250
История Кэти Нельсон: как заработать на оцифровке старых фото не выходя из дома 6568
Успешная ферма: разведение улиток 5763
Строительство с использованием примитивных технологий 5240
Гамак для ног 5162
Заработать на YouTube: Биография и секреты успеха EeOneGuy (ивангай) 5126
Paul Potato – первая в мире профессиональная картофельная башня 4911
Идеи для бизнеса: установка заборов из габионов под заказ 4582
Бестселлер Amazon: спортивный валик Trigger Point GRID Foam Roller 4498
Стол-качели: работайте, играя! 4319
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 4126
Ремни безопасности для домашних питомцев 3971
Мини-аккумуляторы FingerPow 3923
Чехол-квадрокоптер для смартфона 3863
Заработать на YouTube: PewDiePie - король Ютуба! 3824
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 3817
MUtable 2.0: стол для детских игр «All-in-one» 3651
Жевательные бусы для детей 3607
Самый крутой в мире фуникулер 3495
Rite Press: удобный френч-пресс с системой очистки от заварки 3492
Бестселлер Amazon: удобный детский горшок Pourty Easy-to-Pour Potty 3453
10 полезных советов для эффективных продаж на Amazon 2984
Бестселлер Amazon: коврики для щенков AmazonBasics Pet Training Pads 2767
Будущее медицины: в Израиле для производства новых лекарств создана технология 3D-печати и система искусственного интеллекта 524
Как построить дом за $250: практическое руководство 3295
Мебель из старых покрышек своими руками 8009
Подарочное варенье как успешный бизнес-проект 4139
Фарфоровый художник для первой леди США 2781
Digital Ocean: интересные факты из истории крупнейшего хостинг-провайдера 2959
Марк Шаттлворт: Интернет, космос и Ubuntu 3143
Интересные факты о Shutterstock 3256
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 4126
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 3817
Гамак для ног 5162
Строительство с использованием примитивных технологий 5240
Будущее медицины: в Израиле для производства новых лекарств создана технология 3D-печати и система искусственного интеллекта 524
Ольга Видищева и её агрегатор бутиков Shoptiques 4123
Штукатурная станция с доходом в день до 20000 руб. 9172
Поиски кладов – как из хобби сделать серьезную бизнес идею 5979
Бутылки из водорослей 3760
Реальный бизнес для реальных людей! 17724
15 необычных изобретений, способных упростить жизнь 27182
Бизнес идея создания пункта приема металлолома 6914
Вендинг самокатов 4706
Топ-5 устройств и технологий, которые вскоре станут историей 3250
Интересная бизнес-идея: выставка и продажа живых тропических бабочек 12196
TeslaMotors– бизнес идея, способная совершить тотальную революцию в автопроме 4456
Эко мебель из грибов 5725
Энергетические микросети: будущее уже наступило! 3796