Свинья, принёсшая своим создателям миллиарды

Как сидя в баре придумать идею, которая принесёт миллиарды? Может ли простой мультипликационный персонаж быть невероятно коммерчески успешен? Как показал пример бренда «Свинка Пеппа» - да.

Как всё начиналось?

Как и многие невероятно прибыльные идеи, Свинка Пеппа «родилась» спонтанно, в данном случае: в баре за пинтой пива. Произошло это в 1999 году в Лондоне. Фил Девис, Марк Бейкер и Невилс Эстли, знакомые ещё со времени учёбы в 80-х годах в Мидлсексском университете обсуждали создание нового анимационного персонажа. В то время главные герои большинства детских мультфильмов были мальчишками. Но ребята решили отойти от этой тенденции и придумать персонажа женского пола. Во время разговора возникла идея сделать главного персонажа нового сериала маленькой свинкой. Вот так в баре и «родилась» Свинка Пеппа.

Стоит отметить, что это был не первый мультипликационный опыт этой компании. До этого парни уже выпускали телешоу «Большие рыцари» о похождениях двух незадачливых рыцарей – Бориса и Мориса. Всего вышло 13 эпизодов этого сериала. Он показывался на канале BBC. В целом мультфильм о благородных, но невезучих рыцарях был довольно популярным и собрал хорошие отзывы критиков. Но даже несмотря на это руководство канала не нашло ему место в эфирной сетке и проект был закрыт. После такого опыта парни решили никогда больше не сотрудничать с BBC и предлагать «свинку» другим каналам.

Поиск финансирования

Ребята достаточно быстро нарисовали эскиз свинки и даже написали сценарий первых 52 серий. С этим они пошли к представителям канала Nick Jr, который был частью MTV Networks. В дополнение ко всему мультипликаторы продиктовали каналу ряд достаточно строгих требований – «Пеппа» должны была выходить только в детский прайм-тайм, показ планировался раз в неделю на протяжении целого года. Несмотря на столь необычные требования представители вещателя быстро согласились на проект. Вопрос был только за финансированием. Nick Jr готовы были вложить в «Свинку Пеппу» только 12% от изначально необходимых 1.3 млн. фунтов. Все остальные средства разработчики должны были найти самостоятельно.

Для этого они отправились на Cartoon Forum – конференцию для аниматоров, где они могут найти дополнительное финансирование для своих проектов. Хотя шансов у компании было не так и много (очень немногие инвесторы хотели вкладывать деньги в мультсериалы, предпочитая им более выгодные мультипликационные фильмы), тем не менее они смогли найти инвестора, который профинансировал их проект ещё на 50%. Остальные средства собирали всем миром – парни сами вложились в «Свинку Пеппу» и заняли деньги у многих родственников и знакомых. В итоге, необходимая сумма была найдена и можно было начинать разработку.

Первые шаги и успех

После сбора необходимых средств мультипликаторы открыли офис в Лондоне. В первый год работы за весь процесс создания «Свинки Пеппы» отвечали только они втроём. Невилл Эстли придумывал сценарий серий и рисовал их, Марк Бейкер отвечал за выход мультфильма на каналах, а Фил Девис был продюсером.

Первый выпуск мультсериала был одновременно показан 31 мая 2004 года в США на канале Nick Jr и на Channel 5 в Британии. Уже первый сезон стал фантастически популярным и через год «Свинка Пеппа» показывалась более чем в 120 странах мира.

Но это не значит, что бренд стал сразу коммерчески успешным. Как признавались сами парни, за первый год они заработали всего 400 фунтов, потратив при этом более 1.5 млн. Лишь после выхода серии в которой Пеппа появилась в платье с крыльями ангела на спине начался серийный выпуск игрушек по мотивам мультсериала. Уже в первый год после старта реализации «свинок» в магазинах их было продано на сумму более 1 млн. фунтов. После этого прибыли бренда росли в геометрической прогрессии.

Продажа компании

В 2015 году капитализация компании «Свинка Пеппа» превысила 1 млрд. В этом же году трио создателей мультфильма продаёт 70% акций бренда корпорации Enternational One. Эта корпорация занималась популяризацией «Свинки Пеппы» в мире и ранее ей уже принадлежало около 17% акций бренда. По условиям сделки каждый из основателей получил по приблизительно 50 млн. фунтов, а также 5% от роялти франчайза ежегодно. Enternational One же теперь владеет 87% акций «Свинки Пеппы» и становится главным собственником бренда.

После сделки компания не стала останавливаться в развитии. Уже за год они увеличили выручку от продажи брендированной продукции почти на 400% в США, а также активно выходит на ещё мало освоенные рынки Китая, Индии и России. По прогнозам экспертов, из The Guardian уже через пару лет стоимость бренда может оцениваться в 2 млрд.

Свинка Пеппа сегодня

Сейчас милая розовая свинка – это уже что-то гораздо большее чем простой мультипликационный персонаж. Ежегодно выпускается более 13 000 разнообразных наименований продукции с рисунком свинки, которые продаются в более чем 150 странах мира. Также в Великобритании и Италии открыты тематические развлекательные парки по мотивам сериала. Только в 2016 году корпорация Enternational One заключила более 500 новых сделок с дистрибьюторами о продаже продукции бренда.

Так почему же обычный мультипликационный персонаж стал столь популярен? Секрет в его простоте. Как утверждают сами создатели у мультфильма нет какой-то концепции и главной идеи. Они просто хотели описать реальные ситуации, в которые ежедневно попадает любой ребёнок и сделать это с помощью визуально привлекательного и запоминающегося персонажа. Пеппа, её мама Свинка, папа Свин и брат Джордж – это такой себе милый прототип реальной семьи. Малыши с радостью узнают себя в Пеппе и очень быстро влюбляются в свинку. Родители же должны раскошеливаться на новые игрушки и радовать своё чадо, таким образом принося бренду баснословные прибыли.

Не забываем делится материалом с друзьями в социальных сетях и спросить у них мнение о популярном мультсериале и его коммерческом успехе.