Свинья, принёсшая своим создателям миллиарды

Бренды Детские товары и услуги 23.02.2017  0 2838 0
Свинья, принёсшая своим создателям миллиарды

Как сидя в баре придумать идею, которая принесёт миллиарды? Может ли простой мультипликационный персонаж быть невероятно коммерчески успешен? Как показал пример бренда «Свинка Пеппа» - да.

Как всё начиналось?

Как и многие невероятно прибыльные идеи, Свинка Пеппа «родилась» спонтанно, в данном случае: в баре за пинтой пива. Произошло это в 1999 году в Лондоне. Фил Девис, Марк Бейкер и Невилс Эстли, знакомые ещё со времени учёбы в 80-х годах в Мидлсексском университете обсуждали создание нового анимационного персонажа. В то время главные герои большинства детских мультфильмов были мальчишками. Но ребята решили отойти от этой тенденции и придумать персонажа женского пола. Во время разговора возникла идея сделать главного персонажа нового сериала маленькой свинкой. Вот так в баре и «родилась» Свинка Пеппа.

Стоит отметить, что это был не первый мультипликационный опыт этой компании. До этого парни уже выпускали телешоу «Большие рыцари» о похождениях двух незадачливых рыцарей – Бориса и Мориса. Всего вышло 13 эпизодов этого сериала. Он показывался на канале BBC. В целом мультфильм о благородных, но невезучих рыцарях был довольно популярным и собрал хорошие отзывы критиков. Но даже несмотря на это руководство канала не нашло ему место в эфирной сетке и проект был закрыт. После такого опыта парни решили никогда больше не сотрудничать с BBC и предлагать «свинку» другим каналам.

Поиск финансирования

Ребята достаточно быстро нарисовали эскиз свинки и даже написали сценарий первых 52 серий. С этим они пошли к представителям канала Nick Jr, который был частью MTV Networks. В дополнение ко всему мультипликаторы продиктовали каналу ряд достаточно строгих требований – «Пеппа» должны была выходить только в детский прайм-тайм, показ планировался раз в неделю на протяжении целого года. Несмотря на столь необычные требования представители вещателя быстро согласились на проект. Вопрос был только за финансированием. Nick Jr готовы были вложить в «Свинку Пеппу» только 12% от изначально необходимых 1.3 млн. фунтов. Все остальные средства разработчики должны были найти самостоятельно.

Для этого они отправились на Cartoon Forum – конференцию для аниматоров, где они могут найти дополнительное финансирование для своих проектов. Хотя шансов у компании было не так и много (очень немногие инвесторы хотели вкладывать деньги в мультсериалы, предпочитая им более выгодные мультипликационные фильмы), тем не менее они смогли найти инвестора, который профинансировал их проект ещё на 50%. Остальные средства собирали всем миром – парни сами вложились в «Свинку Пеппу» и заняли деньги у многих родственников и знакомых. В итоге, необходимая сумма была найдена и можно было начинать разработку.

Первые шаги и успех

После сбора необходимых средств мультипликаторы открыли офис в Лондоне. В первый год работы за весь процесс создания «Свинки Пеппы» отвечали только они втроём. Невилл Эстли придумывал сценарий серий и рисовал их, Марк Бейкер отвечал за выход мультфильма на каналах, а Фил Девис был продюсером.

Первый выпуск мультсериала был одновременно показан 31 мая 2004 года в США на канале Nick Jr и на Channel 5 в Британии. Уже первый сезон стал фантастически популярным и через год «Свинка Пеппа» показывалась более чем в 120 странах мира.

Но это не значит, что бренд стал сразу коммерчески успешным. Как признавались сами парни, за первый год они заработали всего 400 фунтов, потратив при этом более 1.5 млн. Лишь после выхода серии в которой Пеппа появилась в платье с крыльями ангела на спине начался серийный выпуск игрушек по мотивам мультсериала. Уже в первый год после старта реализации «свинок» в магазинах их было продано на сумму более 1 млн. фунтов. После этого прибыли бренда росли в геометрической прогрессии.

Продажа компании

В 2015 году капитализация компании «Свинка Пеппа» превысила 1 млрд. В этом же году трио создателей мультфильма продаёт 70% акций бренда корпорации Enternational One. Эта корпорация занималась популяризацией «Свинки Пеппы» в мире и ранее ей уже принадлежало около 17% акций бренда. По условиям сделки каждый из основателей получил по приблизительно 50 млн. фунтов, а также 5% от роялти франчайза ежегодно. Enternational One же теперь владеет 87% акций «Свинки Пеппы» и становится главным собственником бренда.

После сделки компания не стала останавливаться в развитии. Уже за год они увеличили выручку от продажи брендированной продукции почти на 400% в США, а также активно выходит на ещё мало освоенные рынки Китая, Индии и России. По прогнозам экспертов, из The Guardian уже через пару лет стоимость бренда может оцениваться в 2 млрд.

Свинка Пеппа сегодня

Сейчас милая розовая свинка – это уже что-то гораздо большее чем простой мультипликационный персонаж. Ежегодно выпускается более 13 000 разнообразных наименований продукции с рисунком свинки, которые продаются в более чем 150 странах мира. Также в Великобритании и Италии открыты тематические развлекательные парки по мотивам сериала. Только в 2016 году корпорация Enternational One заключила более 500 новых сделок с дистрибьюторами о продаже продукции бренда.

Так почему же обычный мультипликационный персонаж стал столь популярен? Секрет в его простоте. Как утверждают сами создатели у мультфильма нет какой-то концепции и главной идеи. Они просто хотели описать реальные ситуации, в которые ежедневно попадает любой ребёнок и сделать это с помощью визуально привлекательного и запоминающегося персонажа. Пеппа, её мама Свинка, папа Свин и брат Джордж – это такой себе милый прототип реальной семьи. Малыши с радостью узнают себя в Пеппе и очень быстро влюбляются в свинку. Родители же должны раскошеливаться на новые игрушки и радовать своё чадо, таким образом принося бренду баснословные прибыли.

Не забываем делится материалом с друзьями в социальных сетях и спросить у них мнение о популярном мультсериале и его коммерческом успехе.

23.02.2017  0 2838 0
Воспитание, обучение, образование Детские товары и услуги Искусство, творчество, хобби Медиа и СМИ Стартапы
Бренды Истории успеха Люди Бренды Истории успеха Люди Бренды Истории успеха Люди
Фил Девис Марк Бейкер свинка Пеппа Невилс Эстли
Новые бизнес идеи

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.

Воронка для монет 12414
Сладкого много не бывает: о том, как приготовить овершейк 10411
История Кэти Нельсон: как заработать на оцифровке старых фото не выходя из дома 7655
Строительство с использованием примитивных технологий 7137
Успешная ферма: разведение улиток 6790
Гамак для ног 6093
Заработать на YouTube: Биография и секреты успеха EeOneGuy (ивангай) 5922
Paul Potato – первая в мире профессиональная картофельная башня 5805
Идеи для бизнеса: установка заборов из габионов под заказ 5547
Бестселлер Amazon: спортивный валик Trigger Point GRID Foam Roller 5310
Стол-качели: работайте, играя! 5190
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 5111
Ремни безопасности для домашних питомцев 4854
Чехол-квадрокоптер для смартфона 4636
Заработать на YouTube: PewDiePie - король Ютуба! 4556
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 4545
Мини-аккумуляторы FingerPow 4475
MUtable 2.0: стол для детских игр «All-in-one» 4431
Rite Press: удобный френч-пресс с системой очистки от заварки 4273
Жевательные бусы для детей 4214
Бестселлер Amazon: удобный детский горшок Pourty Easy-to-Pour Potty 4179
Самый крутой в мире фуникулер 4151
10 полезных советов для эффективных продаж на Amazon 3608
Бестселлер Amazon: коврики для щенков AmazonBasics Pet Training Pads 3400
Будущее медицины: в Израиле для производства новых лекарств создана технология 3D-печати и система искусственного интеллекта 1636
Как построить дом за $250: практическое руководство 3851
Мебель из старых покрышек своими руками 8935
Подарочное варенье как успешный бизнес-проект 4817
Фарфоровый художник для первой леди США 3369
Digital Ocean: интересные факты из истории крупнейшего хостинг-провайдера 3727
Марк Шаттлворт: Интернет, космос и Ubuntu 3712
Интересные факты о Shutterstock 3928
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 5111
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 4545
Гамак для ног 6093
Строительство с использованием примитивных технологий 7137
Будущее медицины: в Израиле для производства новых лекарств создана технология 3D-печати и система искусственного интеллекта 1636
Ольга Видищева и её агрегатор бутиков Shoptiques 4878
Штукатурная станция с доходом в день до 20000 руб. 9788
Поиски кладов – как из хобби сделать серьезную бизнес идею 6597
Бутылки из водорослей 4358
Реальный бизнес для реальных людей! 18447
15 необычных изобретений, способных упростить жизнь 29475
Бизнес идея создания пункта приема металлолома 7881
Вендинг самокатов 5333
Топ-5 устройств и технологий, которые вскоре станут историей 3813
Интересная бизнес-идея: выставка и продажа живых тропических бабочек 12971
TeslaMotors– бизнес идея, способная совершить тотальную революцию в автопроме 4959
Эко мебель из грибов 6833
Энергетические микросети: будущее уже наступило! 4310