История бренда NewBalance – успех, опирающийся на безупречное качество

Несмотря на то, что история изобретения обуви настолько древняя, что ее невозможно проследить и кажется, что ничего нового уже не изобретешь, человечество постоянно пытается придумать дополнительные усовершенствования. Даже на сегодняшний день, производители обуви пробуют изобрести что-то новое и нестандартное. Например, недавно была разработана обувь со встроенным GPS навигатором, указывающим путь в нужное вам место. Правда, такое нововведение можно смело назвать ненужным баловством…

А вот в начале двадцатого века, как раз был период, когда изобретались инновации, определившие современный вид самых популярных типов обуви. Примерно в 20-30-е годы начал формироваться вид современных кроссовок, и зародились ведущие бренды спортивной обуви, пользующиеся популярностью и в современном мире. Одним из таких легендарных брендов New Balance. Это не такое громкое имя как Nike, Adidas или Puma, но среди ценителей спортивной обуви исключительного качества, эта торговая марка стала культовой. А ведь начиналась деятельность этого бренда, с простой идеи бизнеса, построенной на создании удобной ортопедической обуви.

История кроссовок

Чтобы понять суть популярности, которой смог добиться бренд NewBalance и прочие обувные торговые марки, зародившиеся в то время, нужно сделать небольшой экскурс в историю появления такой обуви, как кроссовки.

Первые прототипы современных кроссовок появились еще в восемнадцатом веке, когда человечество научилось использовать каучук в промышленных целях. Тогда же в европейских странах стали производить туфли на резиновой подошве и с парусиновым верхом. Особым удобством такая обувь не отличалась (в ней даже не было разделения изделий на правые и левые) и главным достоинством этих изделий была их дешевизна в сравнении с кожаной обувью. Первый аналог кроссовок был создан на рубеже между девятнадцатым и двадцатым веком. Это были кеды, которые сразу же оценили бегуны, которым понравилась облегченная обувь. Помимо спортсменов новой обувью заинтересовались тогдашние воры, оценившие возможность бесшумно красться, которую дарила резиновая подошва.

С тех пор разные обувные компании начали вносить усовершенствования в спортивную обувь, стараясь сделать свой продукт максимально удобным и привлекательным для спортсменов. Именно такое стремление к введению усовершенствований в конструкцию обуви привело к появлению идеи бизнеса, ставшей базой для создания компании NewBalance.

Легенда о куриной лапке

Компания NewBalance была основана в США британским эмигрантом Уильямом Райли, который занимался производством ортопедической обуви в городе Бельмонт. Ежедневно работая над созданием обуви для профилактики и лечения болезней опорно-двигательного аппарата, он думал над тем, как сделать обувь оптимальной для комфортной ходьбы, бега и прыжков, а также для предотвращения заболеваний.

Легенда об изобретении инновационной конструкции обуви NewBalance схожа с рассказом о «Ньютоне и яблоке». Только в этой легенде фигурирует курица, наблюдая за которой Уильям Райли обрел озарение: «Идеальная балансировка стопы может быть достигнута при создании опоры на три точки, по аналогии с куриной лапкой!». Именно после этого сравнения к Уильяму пришла в голову гениальная идея создать уникальный супинатор, который и стал основой для дальнейшего успеха компании.

Стоит отметить, что развитие бренда не происходило «взрывным образом». Компания «NewBalance» была зарегистрирована еще в 1927 году, но серьезные продажи стартовали лишь с 1934 года. Тогда отец-основатель бренда устроился на службу в армию, где познакомился со своим будущим партнером Артуром Холлом. Этот персонаж нашего повествования вплотную занимался продажей ортопедической обуви полицейским, военным, пожарникам и представителям других профессий, которым приходится круглые сутки стоять на ногах. С этого момента бренд начал уверенно двигаться к успеху.

Путь на вершину

Видимо профессиональный торговец ортопедической обувью Артур Холл, сразу же увидел большую перспективу в инновационном трехточечном супинаторе. Ведь прошло всего четыре года с момента знакомства (1938), и помимо ортопедической обуви, компания NewBalance начала производить свои первые кроссовки для профессиональных бегунов. Еще через два года обувь бренда была использована в соревнованиях бегунов, чем привлекла внимание многих профессиональных спортсменов. Спортивной обувью NewBalance заинтересовались боксеры, бейсболисты, теннисисты и игроки в баскетбол.

К 1950 году вокруг бренда NewBalance сформировалось преданное коммьюнити, которое желало получать спортивную обувь исключительно высокого качества. Это привело к тому, что к 1954 году компания полностью перешла на производство спортивной обуви, оставив ортопедическое направление за бортом.

В том же 54-м году произошла смена руководства. Бразды правления были переданы в руки зятю Артура Холла –Поллу Кидду. Как раз в это время в США начала появляться мода на ЗОЖ, и кроссовки от NewBalance начали пользоваться просто повышенной популярностью.

Следующим удачным шагом в развитии компании было создание модели Trackster, которая в 1972 году установила рекордный показатель продаж. Прошло еще всего четыре года, и вышла еще одна сенсационная модель, которая была признана лучшей обувью авторитетными журналами для профессиональных бегунов (например «Runner'sWorld»).

До 1978 года пошивом кроссовок занималось всего 6-ть человек, которые шили по 30-ть пар обуви в день. Но начиная с этого года, было открыто производство в Ирландии и расширенно производство в США. Компания NewBalance не пошла на поводу у жадности, и до сих пор держит все производства на территории США и Европы, а не в Азии, как это делают конкуренты бренда. Правда, это сказалось на цене – она выше, чем у конкурентов. Официальная позиция руководства гласит о том, что так легче осуществлять контроль над качеством производства. Именно поэтому, у нас бренд NewBalance не на слуху. Но компании на это плевать – они не хотят поступаться качеством, ради снижения цены.

Правда, ходят слухи, что в 60-х руководители NewBalance были тесно связанны с расистскими движениями в США, и это повлияло на производственную политику. Так это или нет сказать сложно, но эти слухи послужили тому, что кроссовки NewBalance практически стали частью униформы европейских футбольных хулиганов и скинхедов.

На сегодняшний день NewBalance производит более 45 000 000 пар обуви в год, и это далеко еще не придел. Представляете, сколько пар продается через Zappos и менее масштабные магазины? А о качестве обуви говорит то, что легендарный Стив Джобс последние десятилетия обувался исключительно в кроссовки от этого бренда.

Как видите, своевременно придуманное нововведение может превратить небольшую обувную фабрику в международную корпорацию. Так что дерзайте – и возможно изобретенная вами обувь станет символом нового тысячелетия.

Если вам понравилась статья, то поделитесь ею с друзьями, возможно, они полюбят обувь NewBalance и построят бизнес на ее продаже.