История брендаLacoste – или как смелая бизнес идея помогла построить империю

Порой для создания культового бренда нужно просто вовремя использовать смелую бизнес идею, какой бы рискованной она не казалась. Так когда-то поступил Рене Лакост, и благодаря его гению появилась одна из самых влиятельных компаний в мире спортивной моды. История становления этой торговой марки заслуживает внимания каждого человека, который хочет начать собственное высокодоходное предприятие.

Как все начиналось

Рене Лакост появился на свет в 1904 году в состоятельной семье. Отец семейства имел свой крупный промышленный бизнес, и благодаря своему капиталу смог ввести своего сына в мир профессионального большого тенниса. Рене делал большие успехи на кортах и быстро из нескладного мальчика стал многообещающим спортсменом. Уже в девятнадцатилетнем возрасте он был приглашен в состав сборной Франции на престижный кубок Девиса. В следующем году молодой человек дошел до финального поединка на Уимблдонском турнире, в котором его обыграл другой француз – Жан Боротр. Далее следовала весьма успешная спортивная карьера – Рене выиграл множество соревнований: Уимблдонский турнир, открытые чемпионаты Франции и США, несколько турниров большого шлема. Одно из самых значимых достижений – титул первой ракетки мира, полученный в 1927 году.

Все успехи в профессиональном спорте сделали Рене Лакоста центром внимания со стороны мировой аристократии, для которой в те годы большой теннис был излюбленной игрой. И тут стоит описать некоторые реалии тех лет. Мир тенниса был элитарным и закрытым. И в экипировке спортсменов царили неписаные консервативные правила. Спортсмены играли одетые в широкие брюки светлых тонов и сорочки с длинными рукавами, поверх которых носили трикотажные пуловеры. Эта одежда была жаркой, неудобной и изрядно мешающей движению теннисистов.

Все изменил Рене Лакост, который собственное удобство ставил выше следованию установленным стандартам. Играя на открытом чемпионате США в 1926 году, он вышел на корт, одев в рубашку поло, пошитую по его эскизам. Короткие рукава рубашки позволили ему двигаться быстрее и свободнее, и летняя жара перестала быть серьёзной проблемой. Этот турнир Рене выиграл, и на церемонию награждения он вышел все в той же инновационной рубашке.

В 1927 году появился знаменитый логотип будущего бренда – аллигатор. Существует легенда, что перед решающим матчем Рене поспорил с капитаном сборной о том, что выиграет бой, и предметом спора был чемодан из кожи хищной рептилии. К сожалению, бой был проигран, но Лакост настолько яростно сражался на корте, что получил прозвище аллигатор. Ему понравился такой ассоциативный образ, и он начал вовсю использовать его в пиаре.

Вскоре один из друзей знаменитого теннисиста (художник Роберт Джордж) рисует значок крокодила, который буквально через несколько лет стал повсеместно узнаваемой торговой маркой. Небольшой зеленый крокодильчик появился буквально на всех вещах Рене Лакоста, и благодаря его постоянным появлениям в СМИ,это изображение стало прочно ассоциироваться с утонченностью, успешностью и чувством стиля среди элитарной целевой аудитории.

Lacoste – новый модный бренд

Наступил 1933 год, в котором Рене Лакост пресытился большим спортом, и решил сменить сферу профессиональной деятельности. И тогда ему пришла в голову идея бизнеса – эксплуатация собственного образа на поприще производства модной спортивной одежды. Объединив силы с производителем трикотажа Андре Жилье, Лакост основывает компанию "LaSocieteChemiseLacoste", специализирующуюся на изготовлении культовых рубашек поло с логотипом аллигатора на груди. Довольно быстро была расширена целевая аудитория – в ассортименте появилась одежда для гольфистов и яхтсменов.

В 1951 году Рене сделал два знаковых поступка: начал осваивать рынок США и сделал новый переворот в консервативном мире спортивной моды. До этого рубашки поло были только белого цвета, но Лакост предложил потребителям цветные модели, и они были приняты на ура модниками того времени.

На протяжении всего существования компании дизайн легендарной рубашки поло менялся, предвосхищая веяния моды. Претерпевала метаморфозы стилистика изделий, постепенно трансформировавшись из спортивной, в изысканно элегантную. Постоянно появлялись новые смелые расцветки и принты. Но неизменным оставалось одно – рубашки с изображением крокодила на груди всегда были на пике моды, являясь своеобразным признаком элитарности их владельца.

Переход управления к новому поколению

В 1963 году управление компанией передается Бернарду Лакосту. А сам основатель бренда отходит от дел, решив придаться заслуженному отдыху. Новый управитель бизнеса значительно увеличивает продажи, введя в ассортимент множество новой брендовой продукции: шорты, футболки, обувь, парфюмерию, кожаные изделия и солнцезащитные очки. С этого момента изделия бренда Lacoste становится желаемым приобретения для ценителей моды по всему миру.

Последние коренные изменения в управлении компанией произошли в 2012 году – тогда были проданы два пакета акций, принадлежавших Мишелю Лакосту и его дочери Софи Лакост Дурнель. Новым владельцем бренда стала швейцарская компания MausFrères, которая продолжает успешно удерживать ведущие позиции на рынках модной одежды и элитной парфюмерии.

История успеха Lacoste наглядно показывает, как смелая бизнес идея может привести к ошеломительному успеху. Ведь на момент создания компании, идея массово продавать революционные рубашки поло была довольно рисковой. Так что, если вы имеете нестандартные идеи бизнеса, то не бойтесь рисковать – именно так зарабатываются крупные капиталы.