История успеха: Gap

Бренды Одежда и обувь 28.03.2016  0 1418 0
История успеха: Gap

Название этого бренда знакомо не только искушенным модникам, но и практически всем, кто выбирает стильную и комфортную одежду. Пайты, джинсы и кепки без стеснения пестрят надписями «GAP», но мало кто задумывался, какая история стоит за этой маркой одежды. Кто основал успешный бренд, какова концепция этого стиля и почему у GAP столько поклонников, мы расскажем прямо сейчас.

Архитектор и джинсы

Имя основателя бренда GAP – Дональд Фишер. Он – архитектор по образованию, с опытом работы по возведению домов, ремонту и обустройству отелей. Что могло привести его к бизнесу, связанному с одеждой? Многие утверждают, что все дело в джинсах.

Да, история о том, как Фишер не нашел в магазине джинсов нужного размера и решил создать свой магазин, весьма распространена. Но такое случалось с каждым, а GAP появился только у Дональда Фишера.

Значит, дело не только в джинсах, но и во врожденной любви к победе, развитию. Первыми состязаниями за победу для бизнесмена стали соревнования по плаванию, и соперники были обыграны. Позже Фишер признается, что этот принцип и стал ключевым толчком к началу бизнеса, а джинсы, которые не подошли, заставили его показать всему миру, что магазин под его руководством победит остальных.

Борьба поколений

«Generation Gap» - так звучало первое название магазина Дональда Фишера и его компаньона, друга и супруги Дорис, которая отбросила первое слово, оставив простое для запоминания «Gap».

Смысл названия оставался прежним: «борьба поколений». Что имели ввиду супруги Фишер под этим лозунгом, сейчас сказать трудно. Но, вероятно, означало это выход вперед нового поколения моды и стиля, совмещенных с удобством.

Сложно представить себе современную жизнь без любимых джинсов, однако когда GAP только начинали свою деятельность, джинсовый материал воспринимался как ткань для пошива рабочей одежды. И первое, за что GAP заслуживает благодарность, это возведение джинсов в ранг стильных и уместных в большинстве случаев брюк. Собственно, эти брюки и стали первым товаром в магазине Фишеров, а реализовывались они вместе с музыкальными пластинками, чтобы не дать клиенту заскучать.

В магазине GAP продавалась продукция компании Levi Strauss & Co, которые самостоятельно устанавливали цену на свой товар, не давая крупным торговым центрам помешать развитию небольших прилавков. Это и сыграло ключевую роль в успехе GAP. Дональд и Дорис Фишер открыли сеть магазинов в США и Европе. Но радоваться было слишком рано. Последующие поражения только поджидали бренд и его хозяев.

Проблемы, породившие новый успех

1976 год принес компании много неприятностей. После 26 месяцев успешного существования, GAP начал терять доход, а к 1992 году Levi Strauss & Co, огорченные неудачами GAP, отказались осуществлять поставки продукции в этот магазин. Но Дональд Фишер не терял надежды на лучшее и пригласил опытного ритейлера Милларда Дрекслера (все называли его просто Микки), который сразу убрал из магазина все вещи, не принадлежащие GAP, дав тем самым толчок к раскрутке одежды нового дизайна и лишив других компаний возможности отобрать успех Фишеров.

Так и появился отдел дизайна вещей для всех, кто ценит комфорт. Дрекслер также настоял на упрощении интерьера магазина. И дела снова пошли хорошо. Настолько хорошо, что открылись новые линии для состоятельных людей, для младенцев, обувная линия, онлайн магазин. К 2000 году объем продаж возрос до 14,5 миллиардов долларов, но Дональд Фишер снова допустил ошибку.

Разочаровавший стиль

К 2000 году, Фишер решает приобщить дизайн одежды от GAP к молодежному стилю. На вешалках появляются зауженные джинсы, короткие юбки и обтягивающие майки. Поклонники магазинов недоумевают и разочаровываются в новых коллекциях. Объем продаж падал в течение 29 тяжелых для компании месяцев. Милларду Дрекслеру приписывали успех бренда, и ревность все же сыграла злую шутку с хозяином компании. Он уволил лучшего сотрудника, друга и вдохновителя. На его место пришел Пол Пресслер, который сделал ставку не на внешний вид бренда, а на цифры, которые с ним связанны.

Он разработал компьютерную программу, контролирующую доходы, наладил эффективную поставку и даже предложил концепцию новой линии. Теперь, кроме линий Banana Republic, Old Navy и Gap, появилась линия одежды Forth & Towne, рекламным лицом которой стала Сара Джессика Паркер.

Благодаря Пресслеру GAP снова стал прибыльным бизнесом, но уже не таким популярным и передовым. Найдется ли новый талантливый менеджер, чтобы вернуть былую славу, пока неизвестно. А может, GAP снова начать выпускать обувь и добиться на этом успеха, как, например, New Balance.

Так или иначе, удобные, качественные и стильные вещи от GAP еще долгое время будут радовать покупателей во всем мире. А вы очень порадуете нас, если поделитесь статьей в социальных сетях.

28.03.2016  0 1418 0
Одежда и обувь Производство Торговля
Бренды Истории успеха Бренды Истории успеха Бренды Истории успеха
Gap Дональд Фишер одежда продажа розница торговля магазины
Новые бизнес идеи

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.

Очередное впечатляющее достижение Илона Маска: аккумулятор Tesla побил рекорд Австралии 538
Элвис Чидера: путь от нигерийской деревни до разработчика стартапа МТИ 535
Заработать на YouTube: Биография и секреты успеха EeOneGuy (ивангай) 512
Полотенце для пляжа 498
Мини-аккумуляторы FingerPow 472
Горнолыжник Candide Thovex: снег? не, не слышал! 472
Все гениальное – просто: 10 удивительных решений, упрощающих жизнь 452
Бестселлер Amazon: спортивный валик Trigger Point GRID Foam Roller 448
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 447
Заработать на YouTube: PewDiePie - король Ютуба! 434
Самый крутой в мире фуникулер 367
Миссия Кеннета Коупленда: 10 дней процветания. Неделя 1-я (август 2012) 349
Жевательные бусы для детей 346
Бестселлер Amazon: Instant Pot DUO Plus 60 339
Бестселлер Amazon: коврики для щенков AmazonBasics Pet Training Pads 335
Бестселлер Amazon: удобный детский горшок Pourty Easy-to-Pour Potty 312
Ремни безопасности для домашних питомцев 311
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 301
Миссия Кеннета Коупленда: 10 дней процветания. Неделя 2-я (август 2012) 282
Чехол-квадрокоптер для смартфона 236
Идеи для бизнеса: установка заборов из габионов под заказ 104
Успешная ферма: разведение улиток 94
10 полезных советов для эффективных продаж на Amazon 45
Paul Potato – первая в мире профессиональная картофельная башня 25
MUtable 2.0: стол для детских игр «All-in-one» 24
Как построить дом за $250: практическое руководство 857
Мебель из старых покрышек своими руками 2308
Подарочное варенье как успешный бизнес-проект 1090
Фарфоровый художник для первой леди США 547
Digital Ocean: интересные факты из истории крупнейшего хостинг-провайдера 534
Марк Шаттлворт: Интернет, космос и Ubuntu 676
Интересные факты о Shutterstock 639
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 447
Ольга Видищева и её агрегатор бутиков Shoptiques 941
Штукатурная станция с доходом в день до 20000 руб. 7085
Поиски кладов – как из хобби сделать серьезную бизнес идею 3042
Бутылки из водорослей 1354
Реальный бизнес для реальных людей! 14000
15 необычных изобретений, способных упростить жизнь 18193
Бизнес идея создания пункта приема металлолома 2704
Вендинг самокатов 1777
Топ-5 устройств и технологий, которые вскоре станут историей 945
Интересная бизнес-идея: выставка и продажа живых тропических бабочек 8917
TeslaMotors– бизнес идея, способная совершить тотальную революцию в автопроме 1983
Эко мебель из грибов 2047
Энергетические микросети: будущее уже наступило! 1030
Виктор Нагайцев - основатель SeoProvider.ru 7670
Бизнес с Китаем по системе дропшиппинга 2043
Организация квестовых игр 1687
Angry Birds – феномен 21 века 671