Бренд Michelin - история успеха самых популярных шин на планете

Слово Michelin прочно ассоциируется у наших современников с забавным полным человеком, который с ног до головы создан из шин. Этот логотип можно увидеть на заправках, гонках, в лучших тематических журналах и даже в специализированных туристических путеводителях. Имя этого рекламного персонажа Бибендум, и в начале текущего века он был признан наиболее узнаваемым логотипом в мире рекламы.

На сегодняшний день Michelin одна из наиболее влиятельных компаний, не только производящая шины, но и имеющая множество дочерних предприятий. Влияние корпорации сравнимо с такими гигантами авторынка, как Рено. И весь этот путь к славе начался с удачной революционной бизнес идеи, возникшей у основателей компании во второй половине девятнадцатого века.

Как зародился Michelin

Компания была образована в 1830 году во французском городке Клермон-Ферран двумя братьями Эдуардом и Андре Мишленами. В этом городе до сих пор находится штаб квартира корпорации, производственные мощности и торговые представительства которой раскинулись по всему миру. На первых порах компания производила большой ассортимент металлоконструкций. Руководство пыталось найти такую продукцию, которая будет приносить максимальную прибыль, и не боялось экспериментировать.

Успех бренду принес «велосипедный бум», который охватил Европу примерно в 1850 году. Первые велосипеды не имели педалей и ездили на деревянных колесах. Удобство езды было таким, что эти первые конструкции получили в народе меткое прозвище «костотрясы». Бум начался, когда велосипеды обзавелись педалями вместе с цепной передачей, а Джон Бойд Данлоп изобрел пневматические резиновые шины. Это сделало езду на двухколесном транспорте настолько удобном, что велосипед стал наиболее популярным средством передвижения среди прогрессивной публики тех времен.

Именно эта ситуация стала подоплекой успеха Michelin: братья-основатели решили в основу новой идеи бизнеса положить усовершенствование пневматической шины. Первые шины были намертво приклеены к ободу колес. А дороги тех времен были усеяны гвоздями, которые выпадали из лошадиных подков. Сами понимаете, шины прокалывались часто, и отремонтировать их можно только в специализированной мастерской.

Братья Мишлен увидели эту проблему, и решили ее революционным для тех времен способом. Они создали сменные шины, которые позволяли быстро починить пробитое колесо. Патент на свое изобретение компания оформила в 1891 году. И в этом же году доказала всем скептикам превосходство своего изобретения: победитель веломарафона Париж Брест Париж пользовался инновационными шинами от Michelin.

Это событие принесло невероятную популярность новой продукции компании, ее захотели купить многие велосипедисты тех времен. Но это было только одной составляющей грядущего успеха. Второй половиной стал рекламный персонаж Бибендум…

Выход Бибендума

Несмотря на свою работу в индустриальной компании, Эдуард Мишлен имел художественное образование, и это отложило отпечаток на его виденье мира. И когда он в 1884 посетил выставку, то увидел инсталляцию их художника-оформителя, который сложил велосипедные шины в стопку разного диаметра в виде колонны. В этой колонне он узрел образ забавного полного человека, и решил сделать его символом компании.

Для создания набросков был приглашен художник-карикатурист О'Галоп, у которого в запасе оказались готовые наброски рекламы пива, на которой весьма дородный пивовар, с громадным удовольствием пьющий пиво из кружки. На рекламном плакате была надпись, автором которого был поэт Гораций, которая гласила: «Nuncestbibendum!». Что в переводе значит: «Пить, так сейчас!». Образ пивовара быстро был переделан в человека-из-шин. Пивную кружку заменили бокалом с гвоздями и прочим острым дорожным мусором. А надпись оставили – она должна была означать, что шины Michelin выпивают без вреда все неровности и опасности дороги. А персонаж получил имя Бибендум.

Фраза, намекающая на выпивку и бокал в руке Бибендума, быстро исчезли из рекламы. Ведь дорога не совместима с алкоголем. Но сам персонаж полюбился публике настолько, что отказаться от него было бы преступлением перед компанией. Рекламный отдел Michelin сделал смелый для того времени шаг – начали публиковать рекламные картинки с приключениями Бибендума в известных периодических журналах того времени. Рисунки не были простой рекламой. Они несли интересный читателю подтекст – были карикатурами на известных политических деятелей, затрагивали автомобильные и велосипедные гонки, и поднимали остросоциальные темы. Первые 300 рисунков создал О'Галоп, и уже потом к рекламе подключились другие художники.

Дальнейшее развитие

После завоевания велосипедного рынка, Michelin переключилась на более перспективную отрасль: автомобильные шины. Первые попытки «переобуть» европейские автомобили в свою продукцию были неудачными – автомобили с шинами Michelin не могли выиграть гонки, и приходили на последние места. Но компания смогла постепенно создать такую продукцию, которая заняла лидирующее место на рынке. Постепенно компания начала поглощать конкурирующие производства (например, компания Ситроен какое-то время была под управлением Michelin). И уже к середине двадцатого века шины корпорации можно было купить практически на любом континенте мира. А ассортимент продукции расширился до шин для автомобилей, мотоциклов, велосипедов и даже самолетов.

Компания сделала еще несколько инноваций, одной из которых стала «радиальная шина», способная служить вдвое больше обычных изделий, благодаря чему по сей день удерживает лидирующее положение на рынке, а управление компанией так и осталось в руках одной семьи.

Вывод

Успех Michelin в первую очередь опирается на мощную и нестандартную рекламу. Сюда можно отнести создания Бибендума, участие во всех знаковых гонках и нестандартные рекламные компании. Например, компанией были созданы два путеводителя, призванные популяризовать путешествия на автомобилях. А теперь за право получить хорошую оценку в этих гидах борются лучшие рестораны Европы.

Так что если вы хотите развить свою бизнес идею в настолько же грандиозную компанию, то берите пример со стратегии Michelin. И даже если вы буквально заново изобретете колесо, то все равно сможете добиться успеха.

Если вам понравилась эта статья, то поделитесь ею со своими знакомыми, это может дать толчок их вдохновению, подвигнуть к достижению успеха в бизнесе.