История бренда Danone

Бренды Продукты питания 03.11.2016  0 4800 0
История бренда Danone

Сегодня йогурт считается одним из символов здорового питания. Такой продукт едят ежедневно миллионы людей по всему миру. Сложно даже подумать, что ещё не так давно о нём не знал практически никто и лишь благодаря усилиям одной компании он стал всемирно известен и невероятно популярен.

Предпосылки к созданию

Историю Danone можно начинать с французского института Пастера. Именно там в 1908 году трудился известный русский микробиолог Илья Мечников. Он очень долго трудился над исследованием жителей Болгарии и влияния на их здоровье специфического кисломолочного продукта, содержащего в себе образцы йогуртовых культур – термофильного стрептокока и болгарской палочки. Он первый выявил полезные свойства этих продуктов и даже получил за свои исследования Нобелевскую премию. Но научные труды, так остались бы в стенах университетов если бы не один предприимчивый человек.

Исаак Карассо и основание Danone

Именно этот человек стал основателем всемирно известного бренда. Его судьба плотно вплетена в общую канву драматических событий ХХ века. Родившись в семье грека еврейского происхождения, Исаак был с детства знаком с полезными свойствами местного кисломолочного продукта, который продавался прямо на улицах в стеклянных банках.

Получив медицинское образование Карассо (или тогда ещё Карасу) принимал активное участие в политической жизни страны и был серьёзно связан с лидерами младотурков (организации, поддерживающей турецкие власти). Именно поэтому во время первой Балканской войны он был вынужден покинуть родину, сменить фамилию и бежать в Испанию.

Как оказалось, такой переезд стал для Исаака счастливым шансом. Именно в Барселоне предприниматель знакомится с трудами Мечникова и решает запустить производство столь привычного для него продукта на европейский рынок. В 1919 году он основывает компанию Danone. Название было выбрано не случайно – это уменьшительно-ласкательное прозвище от имени сына Исаака – Даниэля. Распространялся первый йогурт как лечебное средство через сети аптек. Такой ход был сделан не случайно. В те времена в Европе бытовала мода на различные восточные лечебные средства и новый продукт сразу же стал пользоваться огромной популярностью.

Даниэль Карассо – продолжатель дела отца

В 30-х годах управление компании переходит к сыну Исаака. К тому времени йогурты перестали быть просто лекарственным средством и стали популярным продуктом питания. Даниэль перенес производство и офис Danone в Париж ближе к основному источнику поставок болгарской палочки (лаборатории имени Мечникова).

Во время Второй Мировой войны Карассо, опасаясь преследования за свои еврейские корни, переносит всё производство в США и меняет название компании на Dannon Milk Products Inc. За 7 лет он сумел популяризировать йогурт на американском рынке. В 1951 году компания возвращается обратно в Париж, а её американское отделение продаётся.

Ещё через год в 1953 Danone выводит на рынок кисломолочных продуктов революционное изобретение – йогурт со фруктовыми вкусами. Новый продукт полностью поменял правила игры в отрасли и помог компании вытеснить основных конкурентов.

Эпоха слияний

До 1967 года Danone занималась исключительно производством йогуртов. Первым шагом к расширению ассортимента стало слияние с французским гигантом производства сыров – Gervais. Следующее объединение произошло в 1973 году и стало определяющим для бренда. Партнёром была выбрана стекольная компания BSN, возглавляемая Антуаном Рибо. К тому времени BSN был лидером по производству оконных стёкол и тары в Европе, а также владел такими известным брендами, как Societe des Eaux d'Evian и Kronnenbourg. Сделка прошла успешно и во главе компании стала семья Рибо, которая смогла превратить Danone в одну из крупнейших корпораций.

Расширение и оптимизация

В период 80-х, 90-х годов компания полностью отказалась от менее прибыльного строительного бизнеса и сосредоточилась на производстве продуктов питания. Danone вернула обратно своё американское подразделение и компанию по производству печенья Generale Biscuit. К концу 90-х деятельность компании распространялась на десятки направлений (вода, йогурты, пиво, шампанское, торты, печенье и многое-многое другое). Далеко не все из них были выгодными и со временем они закрывались или продавались. Так один из ярчайших примеров такого подхода: продажа в 2007 году отделения занимающегося производством печенья и покупка Royal Numico, фирмы, которая специализируется на изготовлении детского и здорового питания.

Сегодня Danone – это огромная корпорация, которая позиционирует себя как производитель полезных кисломолочных продуктов, здорового питания, воды и еды для малышей. Её ежегодная прибыль достигает 1.6-2 млрд долларов, а продукция выпускается под десятками известных марок таких как Danissimo, Evian, Активиа, Raumplus и т.д.

Не забываем делиться историей известного бренда с друзьями в социальных сетях.

03.11.2016  0 4800 0
Детские товары и услуги Медицина и здоровье Продукты питания Производство
Бренды Истории успеха Бренды Истории успеха Бренды Истории успеха
Danone Илья Мечников Исаак Карассо институт Пастера йогурт кисло-молочная культура
Новые бизнес идеи

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.

Воронка для монет 7426
История Кэти Нельсон: как заработать на оцифровке старых фото не выходя из дома 4495
Сладкого много не бывает: о том, как приготовить овершейк 4387
Успешная ферма: разведение улиток 3683
Гамак для ног 3312
Заработать на YouTube: Биография и секреты успеха EeOneGuy (ивангай) 3301
Paul Potato – первая в мире профессиональная картофельная башня 3060
Идеи для бизнеса: установка заборов из габионов под заказ 2787
Бестселлер Amazon: спортивный валик Trigger Point GRID Foam Roller 2585
Мини-аккумуляторы FingerPow 2556
Ремни безопасности для домашних питомцев 2416
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 2383
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 2368
Стол-качели: работайте, играя! 2360
Заработать на YouTube: PewDiePie - король Ютуба! 2325
Чехол-квадрокоптер для смартфона 2228
Жевательные бусы для детей 2228
Полотенце для пляжа 2227
MUtable 2.0: стол для детских игр «All-in-one» 2063
Бестселлер Amazon: удобный детский горшок Pourty Easy-to-Pour Potty 1977
Строительство с использованием примитивных технологий 1938
Самый крутой в мире фуникулер 1919
Rite Press: удобный френч-пресс с системой очистки от заварки 1916
10 полезных советов для эффективных продаж на Amazon 1593
Бестселлер Amazon: коврики для щенков AmazonBasics Pet Training Pads 1577
Как построить дом за $250: практическое руководство 2174
Мебель из старых покрышек своими руками 6294
Подарочное варенье как успешный бизнес-проект 2931
Фарфоровый художник для первой леди США 1783
Digital Ocean: интересные факты из истории крупнейшего хостинг-провайдера 1816
Марк Шаттлворт: Интернет, космос и Ubuntu 2043
Интересные факты о Shutterstock 2144
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 2383
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 2368
Гамак для ног 3313
Строительство с использованием примитивных технологий 1938
Ольга Видищева и её агрегатор бутиков Shoptiques 2637
Штукатурная станция с доходом в день до 20000 руб. 7934
Поиски кладов – как из хобби сделать серьезную бизнес идею 4683
Бутылки из водорослей 2623
Реальный бизнес для реальных людей! 16114
15 необычных изобретений, способных упростить жизнь 24997
Бизнес идея создания пункта приема металлолома 4913
Вендинг самокатов 3580
Топ-5 устройств и технологий, которые вскоре станут историей 2194
Интересная бизнес-идея: выставка и продажа живых тропических бабочек 11045
TeslaMotors– бизнес идея, способная совершить тотальную революцию в автопроме 3291
Эко мебель из грибов 4058
Энергетические микросети: будущее уже наступило! 2705
Виктор Нагайцев - основатель SeoProvider.ru 9231