От рисунка до всемирно известного бренда – история «Hello Kitty»

Бренды Детские товары и услуги 21.01.2017  0 1455 0
От рисунка до всемирно известного бренда – история «Hello Kitty»

Милая белая кошечка стала, наверное, одним из самых узнаваемых товарных знаков по всему миру. Сегодня каждый хотя бы раз слышал о «Hello Kitty» и знает, как выглядит главный символ бренда. Столь большого успеха компании удалось достичь благодаря вниманию к деталям, успешному маркетингу и разработке своей продукции с любовью к клиентам. Попробуем же разобраться в этом подробней.

Создание бренда

Началась история «Hello Kitty» в далеком 1960 году в Японии. В эти годы страну захлёстывала послевоенная депрессия и действительно приятных вещей в жизни людей было очень мало. Немного изменить эту ситуацию и подарить своим клиентам хоть немного радости решил основатель компании «Sanrio» Синтаро Цудзи. Его маленький магазинчик занимался продажей милых подарков, которые были созданы дарить улыбку.

Естественно, такой подход понравился японцам и магазин начал очень быстро расти и развиваться. Его ассортимент пополнялся новыми подарками, плюшевыми игрушками и куклами. Но чего-то оригинального и запоминающегося не хватало. Поэтому и было принято решение разработать совершенно нового персонажа, который смог бы сразу влюбить в себя клиентов. После долгих экспериментов в 1974 году появился первый рисунок милой белой кошечки. Долгое время Синтаро Цудзи размышлял как же назвать своё творение. Изначально рассматривались два основных варианта «Kitty White» (как один из персонажей популярной книги «Алиса в Стране чудес») или «Hello Kitty». В итоге было принято решение остановится на последнем варианте, который теперь знает весь мир.

Развитие «Hello Kitty»

Поначалу образ не пользовался особой популярностью. Безделушки раскупались, но не очень обильно. Настоящим хитом стал же простой кошелёк с минималистическим дизайном и нарисованной «Hello Kitty».

Постепенно стандартный дизайн кошечки начал под надоедать покупателям и спрос на продукцию бренда существенно снизился. Поэтому было принято решение немного изменить внешний вид «Hello Kitty». Так, известный японский дизайнер Ямагути Юко решила отойти от «канонического» статического изображения кошечки в одной позе и обведенной тёмным контуром. Вместо этого она предложила сделать рисунок более живым и добавить новых оригинальных деталей (разные наряды, расцветки, позы и т.д.). Такое разнообразие сразу же понравилось покупателям и продажи продукции с «Hello Kitty» выросли в разы.

В конце 80-х состоялся ещё один важный этап в жизни бренда, а именно его «взросление». Если раньше рисунок «Hello Kitty» использовался только на детских игрушках, молодёжной одежде, и аксессуарах, то теперь он постепенно начал проникать фактически во все сферы жизни в Японии. Так, в это в время начали активно продаваться канцтовары, компьютеры и другая бытовая техника и даже автомобили с рисунками «Hello Kitty». Немалую роль в распространении бренда в этих отраслях сыграли заключенные в это время партнёрские соглашения с такими известными компаниями как «Ash & Diamonds» и «Panasonic».

Примерно в это же время «Hello Kitty» начинает активно продаваться и на зарубежных рынках. Немалую роль в её популярности в Европе и США сыграли мировые знаменитости. Мерайя Кэрри, Хайди Клум, Рики Мартин, сёстры Хилтон и многие другие знаменитости носили вещи с рисунком кошечки и активно расхваливали бренд. Неудивительно, что такая мода от знаменитостей быстро перекинулась и на их поклонников и «Hello Kitty» получил ещё миллионы покупателей по всему миру. Дошло даже до того, что в 1983 году кошечка стала официальным послом UNICEF для помощи детям по всему миру.

Сегодня же бренд «Sanrio» - это огромная корпорация с десятками разных направлений. Тем не менее «Hello Kitty» продолжает оставаться их основным товаром. Ежегодно в мире продаются свыше 22 тысяч различных наименований продукции с маркировкой кошечки. Они приносят компании «Sanrio» около 1 миллиарда прибыли в год (половину всех доходов компании).

Так в чём же секрет такой популярности рисунка?

Сами создатели утверждают, что «Hello Kitty» удалось завоевать сердца аудитории в первую очередь благодаря своей универсальности. Отсутствие рта у кошечки придаёт ей незаконченное выражение, каждый кто смотрит на рисунок, может увидеть в нём что-то своё – от милой улыбки до озорной ухмылки, такая себе «Мона Лиза» популярной культуры.

Также немаловажную роль в успехах бренда сыграло умение создателей кошечки адаптироваться под изменение модных тенденций. Они не стали консервативно использовать уже успешный шаблон, а смогли своевременно его модернизировать и добавлять новые детали, чтобы не утратить интерес у публики.

Нравиться ли вам продукция с «Hello Kitty»? Поделитесь материалом с друзьями в социальных сетях и узнайте есть ли у них вещи с кошечкой.

21.01.2017  0 1455 0
Детские товары и услуги Искусство, творчество, хобби Торговля Ювелирные украшения, бижутерия и личные аксессуары
Бренды Истории успеха Бренды Истории успеха Бренды Истории успеха
Hello Kitty Sanrio Синтаро Цудзи
Новые бизнес идеи

Примечание: Осуществляется проверка комментариев, и это может задержать их публикацию. Отправлять комментарий повторно нет необходимости.

Воронка для монет 3982
История Кэти Нельсон: как заработать на оцифровке старых фото не выходя из дома 2785
Заработать на YouTube: Биография и секреты успеха EeOneGuy (ивангай) 1833
Гамак для ног 1758
Успешная ферма: разведение улиток 1722
Сладкого много не бывает: о том, как приготовить овершейк 1667
Paul Potato – первая в мире профессиональная картофельная башня 1577
Бестселлер Amazon: спортивный валик Trigger Point GRID Foam Roller 1422
Мини-аккумуляторы FingerPow 1421
Полотенце для пляжа 1386
Заработать на YouTube: PewDiePie - король Ютуба! 1373
Ремни безопасности для домашних питомцев 1325
Идеи для бизнеса: установка заборов из габионов под заказ 1310
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 1294
Жевательные бусы для детей 1185
Чехол-квадрокоптер для смартфона 1182
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 1135
Бестселлер Amazon: удобный детский горшок Pourty Easy-to-Pour Potty 1092
Бестселлер Amazon: Instant Pot DUO Plus 60 1049
Самый крутой в мире фуникулер 1021
Стол-качели: работайте, играя! 1003
MUtable 2.0: стол для детских игр «All-in-one» 881
Бестселлер Amazon: коврики для щенков AmazonBasics Pet Training Pads 867
Rite Press: удобный френч-пресс с системой очистки от заварки 847
10 полезных советов для эффективных продаж на Amazon 686
Как построить дом за $250: практическое руководство 1424
Мебель из старых покрышек своими руками 4498
Подарочное варенье как успешный бизнес-проект 1938
Фарфоровый художник для первой леди США 1076
Digital Ocean: интересные факты из истории крупнейшего хостинг-провайдера 1082
Марк Шаттлворт: Интернет, космос и Ubuntu 1340
Интересные факты о Shutterstock 1344
Бестселлер Amazon: коляска-трансформер Doona Infant Car Seat & Latch Base 1135
Бестселлер Amazon: пластичный клей Sugru Moldable Glue 1294
Ольга Видищева и её агрегатор бутиков Shoptiques 1704
Штукатурная станция с доходом в день до 20000 руб. 7487
Поиски кладов – как из хобби сделать серьезную бизнес идею 3812
Бутылки из водорослей 1862
Реальный бизнес для реальных людей! 14979
15 необычных изобретений, способных упростить жизнь 22592
Бизнес идея создания пункта приема металлолома 3705
Вендинг самокатов 2771
Топ-5 устройств и технологий, которые вскоре станут историей 1529
Интересная бизнес-идея: выставка и продажа живых тропических бабочек 9960
TeslaMotors– бизнес идея, способная совершить тотальную революцию в автопроме 2610
Эко мебель из грибов 2969
Энергетические микросети: будущее уже наступило! 1843
Виктор Нагайцев - основатель SeoProvider.ru 8451
Бизнес с Китаем по системе дропшиппинга 2665
Организация квестовых игр 2331