От рисунка до всемирно известного бренда – история «Hello Kitty»

Милая белая кошечка стала, наверное, одним из самых узнаваемых товарных знаков по всему миру. Сегодня каждый хотя бы раз слышал о «Hello Kitty» и знает, как выглядит главный символ бренда. Столь большого успеха компании удалось достичь благодаря вниманию к деталям, успешному маркетингу и разработке своей продукции с любовью к клиентам. Попробуем же разобраться в этом подробней.

Создание бренда

Началась история «Hello Kitty» в далеком 1960 году в Японии. В эти годы страну захлёстывала послевоенная депрессия и действительно приятных вещей в жизни людей было очень мало. Немного изменить эту ситуацию и подарить своим клиентам хоть немного радости решил основатель компании «Sanrio» Синтаро Цудзи. Его маленький магазинчик занимался продажей милых подарков, которые были созданы дарить улыбку.

Естественно, такой подход понравился японцам и магазин начал очень быстро расти и развиваться. Его ассортимент пополнялся новыми подарками, плюшевыми игрушками и куклами. Но чего-то оригинального и запоминающегося не хватало. Поэтому и было принято решение разработать совершенно нового персонажа, который смог бы сразу влюбить в себя клиентов. После долгих экспериментов в 1974 году появился первый рисунок милой белой кошечки. Долгое время Синтаро Цудзи размышлял как же назвать своё творение. Изначально рассматривались два основных варианта «Kitty White» (как один из персонажей популярной книги «Алиса в Стране чудес») или «Hello Kitty». В итоге было принято решение остановится на последнем варианте, который теперь знает весь мир.

Развитие «Hello Kitty»

Поначалу образ не пользовался особой популярностью. Безделушки раскупались, но не очень обильно. Настоящим хитом стал же простой кошелёк с минималистическим дизайном и нарисованной «Hello Kitty».

Постепенно стандартный дизайн кошечки начал под надоедать покупателям и спрос на продукцию бренда существенно снизился. Поэтому было принято решение немного изменить внешний вид «Hello Kitty». Так, известный японский дизайнер Ямагути Юко решила отойти от «канонического» статического изображения кошечки в одной позе и обведенной тёмным контуром. Вместо этого она предложила сделать рисунок более живым и добавить новых оригинальных деталей (разные наряды, расцветки, позы и т.д.). Такое разнообразие сразу же понравилось покупателям и продажи продукции с «Hello Kitty» выросли в разы.

В конце 80-х состоялся ещё один важный этап в жизни бренда, а именно его «взросление». Если раньше рисунок «Hello Kitty» использовался только на детских игрушках, молодёжной одежде, и аксессуарах, то теперь он постепенно начал проникать фактически во все сферы жизни в Японии. Так, в это в время начали активно продаваться канцтовары, компьютеры и другая бытовая техника и даже автомобили с рисунками «Hello Kitty». Немалую роль в распространении бренда в этих отраслях сыграли заключенные в это время партнёрские соглашения с такими известными компаниями как «Ash & Diamonds» и «Panasonic».

Примерно в это же время «Hello Kitty» начинает активно продаваться и на зарубежных рынках. Немалую роль в её популярности в Европе и США сыграли мировые знаменитости. Мерайя Кэрри, Хайди Клум, Рики Мартин, сёстры Хилтон и многие другие знаменитости носили вещи с рисунком кошечки и активно расхваливали бренд. Неудивительно, что такая мода от знаменитостей быстро перекинулась и на их поклонников и «Hello Kitty» получил ещё миллионы покупателей по всему миру. Дошло даже до того, что в 1983 году кошечка стала официальным послом UNICEF для помощи детям по всему миру.

Сегодня же бренд «Sanrio» - это огромная корпорация с десятками разных направлений. Тем не менее «Hello Kitty» продолжает оставаться их основным товаром. Ежегодно в мире продаются свыше 22 тысяч различных наименований продукции с маркировкой кошечки. Они приносят компании «Sanrio» около 1 миллиарда прибыли в год (половину всех доходов компании).

Так в чём же секрет такой популярности рисунка?

Сами создатели утверждают, что «Hello Kitty» удалось завоевать сердца аудитории в первую очередь благодаря своей универсальности. Отсутствие рта у кошечки придаёт ей незаконченное выражение, каждый кто смотрит на рисунок, может увидеть в нём что-то своё – от милой улыбки до озорной ухмылки, такая себе «Мона Лиза» популярной культуры.

Также немаловажную роль в успехах бренда сыграло умение создателей кошечки адаптироваться под изменение модных тенденций. Они не стали консервативно использовать уже успешный шаблон, а смогли своевременно его модернизировать и добавлять новые детали, чтобы не утратить интерес у публики.

Нравиться ли вам продукция с «Hello Kitty»? Поделитесь материалом с друзьями в социальных сетях и узнайте есть ли у них вещи с кошечкой.